木门行业陷入“大市场 小品牌”的怪圈

随着环保概念在人们日常生活中的普及，木门成为人们在选购装修材料的宠儿。我国人口基数大，是世界上最大的木质门制造中心，同时也是最大的木质门消费市场。从数据来看，木门行业发展迅速，巨大的市场蛋糕被众多大小商家分食。业内人士透露，虽然现在市场上卖门的不少，但门业市场尚不成熟，“一方面表现在木门消费的品牌意识不强，另一方面表现在木门市场的不规范。”一位装饰公司的设计师如是说。

产品鱼龙混杂

据了解，从2006年8月1日起，国家便正式实施了《中国木质门业标准》。标准要求，木质门生产企业应在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门，以及所用胶合材、甲醛含量等。对于木门中的组合材料如密度纤维板、胶合板、胶粘剂等有毒有害物质，规定指出，必须遵守国家《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛限量标准》。

门窗企业对“同质化”问题比较头疼。因此，加快行业标准的制定已经刻不容缓，澄清行业乱象、规范行业标准，即是对行业的保护，也是对市场的负责。

在消费市场，记者发现，很多门业市场的产品标签都标示不清，大多仅仅标明了价格和材质，而《标准》中要求显著位置明确标示的甲醛含量、生产日期、是否为100%实木门等一概没有说明。如同样被称为“实木复合门”的产品，价格有1000多元、3000多元、5000多元。记者就同被称作“实木复合门”的一款3000多元与一款5000多元的样品门询问卖场人员它们的区别时，卖场人员回答：“工艺不同，贵一些的适合欧式风格，雕刻工艺要求复杂，线条简单的便宜一些，适合一般现代家居风格。”而当索要门的剖面样品、甲醛释放量等，卖场人员却说不清楚，剖面样品无法提供。

北京龙发装饰公司设计总监张朋勃透露，目前市场上的家装消费者，大多根据一些广告宣传选择产品，对于门的种类、材质、花色等，大多不甚了解，多凭销售人员一张嘴。在门的消费中，由于消费者对专业知识不了解，而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判定，对于木材品种的区别，专业人员都难分辨，更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样，里面所用的材质不同，价格可能会相差数百元甚至上千元。

品牌相对混乱

业内人士透露，门业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的木门企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇 200元，搅乱了正规门业市场。

在一些业内人士看来，木门这种产品生产工艺比较简单，没有多大技术含量;另外，木门样式同一化的程度相当高，整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产，如此也催生了越来越多的木门生产厂家。除了一些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产其他产品的企业积极介入。业内人士透露，能做家具的，稍加几个工序就可以用已有的设备生产木门。

总体来看，木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，木门行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的，也是企业生存和发展的核心。

业内人士认为，之所以木门行业陷入大市场，小品牌的怪圈，是因为木门产业化尚待发展，很多中小木门企业品牌建设尚不成熟。因此，要走出这个怪圈，中小门企应尽快建设品牌优势，形成木门生产产业化、品牌化的发展趋势。

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