转型升级是中国木门可持续发展的必由之路

展望2013年，世界经济仍处于艰难的调整期内，金融危机的影响继续存在，国际经济形势依然错综复杂、充满变数。从国内看，经济保持平稳健康发展亦需准确前瞻和预测可能出现的诸多不确定因素。作为国民经济的成员部门，木门业自然需要妥善应对发展中存在的风险和挑战。

一、我国经济运行已进入较为健康的稳步增长期

中国经济经过30余年平均9.8%的增长，已经进入了转型时期。今后20-30年虽然中国仍属于世界上少数经济增长速度最快的国家之一，但较于自身，中国经济已经进入了“增速减缓期”。2012年中央经济工作会议明确提出了“尊重经济规律、有质量、有效益、可持续的增长”的要求，可以预测未来5年到10年中国宏观经济运行的目标，在不刻意追求超越潜在增长率，并将提升效率、降低成本、可持续发展置于更为重要位置的思想指导下，经济年增速可能在8%左右小幅波动，即使2013年是“十八大”后的开局之年，地方政府存在投资扩张冲动，基础设施投资可能加速，受短期因素影响的稳中回升的态势较为明显，但受到国际经济影响和国内居民传统消费心理的制约，经济增速最终不太可能出现大的起落。

由于我国正处于经济中高速发展、城镇化建设起步阶段，民生政策的落实、人们家居条件的不断改善，特别是在十八大明确提出的“确保到2020年全面建成小康社会，实现GDP和城乡居民人均收入比2010年翻一番”目标的激励下，以城镇化发展为亮点，以建设“两型”社会为基本取向的全新的社会经济发展政策思路为引导，加之4800万套保障房逐年建成投入居住和大中城市“城中村”、危旧房改造步伐的加快，为木制建材和木质家居产品创造巨大的国内市场需求，给木门行业提供了新的发展空间。由于人口基数庞大、居民收入增长加快，2020年前后，又可能出现新的旧房(城)改造家居产品更新换代浪潮。预计今后二、三十年，我国木门市场仍将处于较高的景气度区间，加之木门行业对宏观经济周期波动的反映不如其他行业敏感，在经济波动时会呈现下行滞后、上行靠前、波幅窄、恢复快的特点，一般不会出现全行业的大起大落。但由于目前我国木门制造业门槛较低，内部竞争较为激烈，随着环保标准的提升，未来3-5年，木门行业在逐年提高涨幅的同时，亦将出现企业分化整合、产业链纵向延伸和横向扩张等发展态势。

二、十二五期间木门市场前景依旧看好

2012年，我国商品房销售面积111304万平方米，同比增长1.8%，比2011年回落2.6个百分点;其中，住宅销售面积增长2%，办公楼销售面积增长12.4%，商业营业用房销售面积下降1.4%。商品房销售额64456亿元，增长10%，增速比1-11月份提高0.9个百分点，比2011年回落1.1个百分点;其中，住宅销售额增长10.9%，办公楼销售额增长12.2%，商业营业用房销售额增长4.8%。

据表1数据分析，我国商品房销售面积48%在经济发达的东部，且每平米平均售价7217元，远远高出经济欠发达的中、西部地区3000余元，而且东部售房面积和单价的增长也高于中、西部地区，因此，木门销售的主要市场仍在东部。

2013年，国家对房地产市场仍然保持监控，实行限贷、限购等政策促使房价理性回归。但从去年开始，生产成本提高，木门企业利润相对下降，股市等投资市场疲软，投资者收益降低等因素并发使得2013年的家居市场变得较为复杂。若单纯从房地产市场对家居行业的影响来看，国家的限购、限价等政策将在国内一线城市产生明显作用，而对于二、三线城市来讲，作用不大。

“十二五”规划把改善民生作为一个重要指标，保障房、棚户区改造和新农村建设都将为木门市场带来刚性需求。因此，十二五期间木门行业发展前景依旧看好，市场预计年均总体需求超过2亿樘，其中商品房5500万樘，占总量的27%，产品高中低档都有，标准门和定制门各占50%;保障房5000万樘，比例为24%，以中低档的标准复合门为主;已有住房再次装修接近5000万樘，比例为24%，以定制木门为主，产品高中低档都有;农村及工程自建房约4000万樘，比例为20%，以中低档的定制复合门为主;出口木门超过1000万樘，主要是高中档的标准实木和复合门，占总产量的5%。

三、转型升级是中国木门可持续发展的必由之路

目前，我国木门行业处在国际木门产业链条的最底层，扮演着生产制造环节的代工企业角色。因产品缺乏体现时代特征和市场需求的设计，企业缺乏成就全球行业霸主的品牌创建和推广耐心，表现出产品档次低、附加价值低、销售价格低，有时甚至为抢夺市场不计成本拼价格、为降低售价不顾质量减成本的恶性竞争，导致国内木门产品在国外难登大雅之堂。贴牌模式让国内木门企业付出巨大，但收获甚微。代表行业真正成熟的规模化、机械化、工厂化生产时期还没有完全到来，但行业的发展趋势已初见端倪。改变我国木门业的现状和在国际产业化分工链条中的位置，推进模式转型，不仅是实现由产业链低端的生产制造环节向高端的研发、设计和品牌、营销挺进，已成为企业的当务之急。

应当清醒地看到，目前我国经济结构的调整，为企业优化内涵和产业升级提供了极好机会。今后几年，我国木门行业亦将进入结构调整期。实力弱小的经营者将会被淘汰，实力较强的经营者将会获得更好的发展。跨区域、跨行业发展，由木门产品向集成家居系统延伸，由家具、木门再到定制一体化家居产品和一站式采购平台的建立，从时尚简约风格开始朝着高端家居发展、到传统产业与互联网的完美结合，由单一模式的生产制造商向系统产品、综合服务提供商转变，提供综合家居服务，并逐步实现地板、五金门锁、家具企业通过品牌联盟模式，联合泛家居品牌共同进行市场营销，演绎1+1>2的商业传奇。面对成本增长、能耗降低和产品环保的三重压力，木门企业应审时度势，下决心从设备创新、工艺创新、技术创新、管理创新入手，联合上下游产业链企业，顺势而为、积极转型、拾级而上，其中有志者必将突破困境迅速崛起。

我们相信，经过新一轮升级换代，木门行业将在龙头企业的带领下，通过壮大主业、资源整合、业务流程再造、资本运作等方式，不断加强技术创新、管理创新和商业模式创新，在研发设计、生产制造、品牌经营、专业服务、系统集成、产业链整合等方面形成核心竞争力，真正产生一批具有竞争优势的大企业大集团。同时，获得国际国内相关产品和企业认证，也将成为业内共识和企业做优做强、行业稳步发展的基础，环保、竞争、效率和微利将成为中国木门企业的生存常态。

因此，木门企业要准确判断重要战略机遇期内涵和条件的变化，全面把握机遇，沉着应对挑战，坚持以市场为导向，以企业为主体，强化技术创新和技术改造，促进“两化”深度融合，推进节能减排和淘汰落后产能，增强新产品开发能力和品牌创建能力，优化产业空间布局，全面提升核心竞争力，促进木门生产结构优化升级，推动行业整体素质跃上新台阶。

四、推行低碳环保，建设美丽中国

木门作为大件耐用家居消费品，感性消费的成份比较少。随着我国中产阶级数量的急剧增加，高端消费群体逐渐涌现。越来越多的国内消费群体开始关注居家的整体生活艺术，旧式低档的木门已不能满足消费者对精致生活的追求，人们喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色，使得对“木门”定制的需求越来越多，逐渐形成了一种流行趋势，定制服务模式成为木门市场发展的必然取向。

目前我国木门产品消费趋势基本明朗，主要表现为：一是消费主体开始追求新潮、时尚，以正在“成家”立业的80后成为主要的目标群体，时代赋予他们奇异的构想与张扬的个性，生活中需要有与众不同的亮点来适应更为超前的意识流。流线型的木门设计则满足了这一特色，完美的曲线加入亮丽的色彩，使得木门都充满着青春的活力，木门设计实用性、艺术性加强。二是环保意识增强，越来越多的人已将材质环保健康、设计人性化的木门作为首选，因此环保木门特别是用UV漆涂饰的优质木门将成为未来几年的最大卖点。对木门企业来讲，环保木门体现的既是企业的综合生产能力，也是制约企业市场竞争力的一个至关重要的因素。三是人性化定制服务，消费者已开始更多的关注到整体家居的安装、木门使用方便与否、木门的品质、寿命和使用舒适度。个性化设计、点对点定制服务也是生产企业面临的一大课题。

目前，低碳环保的理念已深入人心，“十八大”更是提出了建设美丽中国的发展新要求。低碳发展、绿色发展、安全发展和可持续发展已经成为我国木门行业的行动纲领。树立生态家居设计理念，降低能源、资源消耗，坚守减量原则，减少环境污染和碳排放，用生态学思想规划木门类家居产品生产系统的全过程，满足不断变化的市场需求，创造“人-家居系统-生态环境”的相互和谐，是中国木门行业不懈追求的终极目标。