钢木门成功营销案例分析

一个企业要想发展壮大，就一定要注重宣传推广，唯有通过大量有效的宣传推广，才能快速为钢木门企业树立高端的品牌形象。那么企业家们都有哪些渠道对钢木门品牌进行塑造呢?我们现在分析一下，在钢木门行业比较成功的企业营销案例。

龙树门业品牌营销

在过去的2012年中，龙树人总结了以往的一些经验，在其品牌的塑造上也有着很大的想法，具体的品牌推广以及营销的路径有以下几大途径：

像广州龙树门这样的大品牌企业，其可以通过一些立体推广进行对品牌宣传，通过参与起草一些钢木门的行业标准，来提高市场规范性，从而快速提升企业品牌形象。

其次，通过参加各种门业展览会，例如：门业展览会来对企业进行专业的“展示”。

门企要想打响自己的品牌，那么一定离不开一些专业的门业展览会，这些门业展览会有着非常强的专业性和实效性，通过对产品的大力度曝光能迅速提升企业品牌的知名度。如全球门业第一展--CIDE中国国际门业展览会和钢木门专业展会--永康门博会等。

最后，门业协会助推。

钢木门的发展需要行业组织的帮扶与带动，龙树始终与政府协会保持紧密而良好的关系，并且是全国工商联家居业商会、钢木门窗执行委员会执行会长单位。据悉，还有很多装饰、家居等协会都将门行业作为行业发展的一个重要部分，这将对行业发展起到促进作用，也使协会的作用在竞争中更好地发挥出来。除了官方协会的助推，全国首个覆盖门业全产业链的民间CEO组织--中国门业俱乐部也将于6月下旬在北京举行盛大的成立仪式，该俱乐部的成立旨在为门业企业提供更为全面的服务，凝聚中国门业发展正能量。龙树作为钢木门行业的领军企业，在与相关机构的合作上一直积极响应并起到带头作用，同样企业本身也获得了更大的品牌推动效果。

金雅居“文化营销”

众所周知，市场已经进入了同质化发展阶段，竞争日趋激烈。市场没有长青的产品，每一个产品都有他的生命周期，但是却有百年品牌!金雅居人清醒的认知到品牌的重要性，只有“高品牌联想度、高品牌忠诚度、高品牌影响力、高品质认知度”的强势品牌才可以在市场上为消费者青睐，要想突破同质化竞争氛围，提供消费者更满意的室内门产品，必须进行品牌建设、战略规划。

基于此，在成立之初，就前瞻性提出“文化为本、品牌为翼”的品牌战略。并不惜巨资将金雅居品牌打造为具有“准确而有力的品牌定位”、“鲜明的品牌个性”、“高品牌联想度、高品牌忠诚度、高品牌影响力、高品质认知度”的强势品牌!

因此金雅居邀请国内著名战略规划专家全面整合金雅居各种实效资源，进行品牌打造、战略升级。将原来的品牌内涵“金雅居、金品质”升级为“和谐中国雅为先”，并提出“现代雅居文化”制造者和倡导者的品牌主张，强调“美好的、文明的、高尚的、时尚的、品位的、和睦的、雅致的、艺术的雅居生活方式”，金雅居提供的不仅仅是一套高品质室内门，同时她提供的是一种“现代雅居文化”生活方式的标准!

成功的文化营销可以让钢木门产品和品牌在消费者心中形成美好的印象，获得消费者对品牌持久的价值认同。钢木门产品可以被复制，可以被模仿，但是价值和理念却难以被复制。金雅居文化营销创造的是独有的消费氛围，以及由此带给消费者的独有消费体验，让消费者体味产品以外的价值。

各种主题营销“传播”。

按类别将其分为：现身说法型、文化对接型、借势型等。当前，随着木门品牌化发展，门企老板们已不再仅做终端促销了，除了巩固渠道商的发展，还以出奇制胜加传统促销推出品牌，会有更多的主题营销活动推出。

如润成创展的“做产品，先做文化”的营销主题，通过出时尚杂志、开流行趋势发布会，推崇产品的文化内涵，“使其他竞争对手无法复制和模仿”。帝王风的“搬门弄斧”活动达到了出奇制胜的效果，辽宁木业委员会与佛山聚焦文化公司取得联系，拟在北方开展店长培训;木门专委会标准化培训班将在上海继续推出;重庆木门行业协会已计划开展更多的横向交流活动;中国门业俱乐部2013年将计划开展职业经理人培训、售后服务管理咨询师培训、知识产权与自主创新培训、港澳、欧洲商务考察等等全方位提升门业行业整体社会地位的一系列活动，都是企业可以借势营销的商机。

网络营销与推广。

通过发布大量的网上信息，组织专业性的词语对企业进行认可和赞扬，例如可以通过自身的案例或者自身的资质实力来提高钢木门的品牌竞争力，这些都是可以通过互联网实现的。

未来的营销是品牌的战争，品牌互争短长的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌，即拥有强势品牌!营销方式各式各样，在国内外，不乏营销成功的案例，而企业需要做的就是从各个企业的营销发展中总结出适合自己的，能够突出自身特色的企业发展营销模式，这对于每个企业而言，任重道远。