木门企业主力图通过主动营销转变被动挨打的格局

主动营销顾名思义就是化被动为主动，采取积极主动的措施实现销售的过程。在家居建材企业比较常见的主动营销的方式有：品牌联盟、小区推广、电话销售、设计师通路、装修公司、团购会、砍价会、工厂集采等方式。作为主动营销的最主要的特征就是，用积极的方法去主动寻找和开发客户，并最终达到成交的目的。

面对惨淡的市场，激烈的竞争，家居建材行业没有选择退缩，在市场环境不断恶化的背景下，包括木门企业在内的越来越多的家居建材企业开始选择了主动营销，力图通过主动营销的方式转变被动挨打的格局。

作为主动营销，有一个显著的特征，那就是当顾客不来我们的门店和终端，那么我们就必须主动出击，在顾客可能出现的地方出现，在顾客有需求的时候出现，在顾客购买的时候出现。

在家居建材行业市场环境比较好的时候，木门企业可以采取坐商的方式，等待顾客的到来，而当市场环境发生变化，消费者的需求不是那么明显，消费者受制于大市场环境的影响，而没有主动购买的意向的时候。或者消费者选择购买产品的渠道很多，有越来越多的竞争对手采取拦截的手段实现销售的时候，那么木门企业就必须实施主动营销。

对于不同的主动营销的模式，有一个比较显著的特征，那就是从传统的坐商变为行商。这也复合商业发展的规律，当坐商成为一种常见的商业业态的时候，行商就会悄然的崛起。

对于一种营销模式而言，有其有利的一面，必然有其不利的一面。比如品牌联盟有利于相关客户资源的共享，但合作关系未必能够长期维持；团购会的集中式销售容易促成冲动型消费，但建立在价格导向上的销售无法实现真正品牌价值的。对于主动营销的模式，木门企业要充分发挥其有利的一面，最大程度的降低不利的一面。这样才能发挥主动营销的优势。

使用家居建材类产品的人大多是新装修房子的业主为主，同时也有少部分是希望改善生活质量进行产品升级替换的人，我们要做的工作就是直接影响这些产品使用者，或者对这些使用者的购买行为有建议权，提供参考意见的那些人。