木门业假日经济是长久之计 还是昙花一现式井喷

近年来，“十一”黄金周的经济繁荣为木门行业带来了一个特定的经济名词--“假日经济”。不论从对“假日经济”的定义看，还是从往年木门行业假日经济的实际经济数据看，多数人都认为假期经济创造了消费的繁荣，是一种可以持续的系统化经济发展模式。然而，近两年的黄金周促销效果令业内人士表示忧虑，这不得不让人引起重视：究竟假日经济带给我们的是可以持续发展的市场需求，还是仅是昙花一现式的井喷?

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今年节假日木门业促销 业绩普涨但低于预期

肯帝亚木门总经理王涛和香港一 一木门区域经理周杨均表示相比往年，今年假日促销相对好转，但上升幅度不是很大。乐多门业网络运营部经理刘媛媛和爱迩美门业市场二部部长白锟反映促销效果没有明显好转。

PANJIADOOR江山盼家园门业有限公司营销总监肖军表示：“2013年国庆黄金周企业促销活动的效果并没有实现很好的成效，相反，与往年相比起来更加被动。”

鑫名品木门经理赵广认为，“今年黄金周期间促销也按往年一样进行宣传推广，但是今年不是很理想，进店客户数量相比往年还少了不少，原因可能是现在随着生活水平的提高，人们在节假日对精神层次方面的东西追求越来越多了，如度假旅游等。”

促销常态化 避开活动高峰期促销成选择

鑫名品木门经理赵广表示，“虽然今年国庆黄金周整个木门行业都很一般，但我认为，避开黄金周是未来的发展趋势。” 肯帝亚木门总经理王涛也认为，避开同行业同一天竞争，避开黄金周旅游旺季人流稀少等带来的冷清促销场面，这是可取的方法。PANJIADOOR营销总监肖军认为，“2013年木门行业整体效果都不怎么好，至于避开黄金周做促销这个现象个人觉得挺好的，这样可以吸引消费者的眼球，在黄金周前后单独搞活动会让消费者奇怪，从而引来顾客是个不错的主意。”

然而，乐多木门网络运营部经理刘媛媛对此持怀疑态度，“黄金周促销活动木门行业不太好，节日前做活动也不好，我们就是这么做的”。爱迩美门业市场二部部长白锟有明显效果，但这两年来促销的效果一年比一年差，木门企业心里也有底，这个时候促销不会有太大的效果。

香港一 一木门区域经理周杨认为，“市场属于买方市场，每个企业在定位与目标消费群体不同。为了迎合市场抢占份额，企业在时间上作差异化属于正常现象，相对于传统的节日，我们在内容与时间节点上也考虑到黄金周消费者的消费习惯与假日规划稍作创新。”

整体行情不好 但多数门企仍看好假日经济

根据本次中华门窗网随意抽查木门企业的采访结果得知，对于2013年国庆黄金周木门行业的整体行情多数持失落的态度，但都表示仍看好假日经济。

其中鑫名品木门经理赵广表示，假日经济的范围很广，现在我们做建材的属于非快消品，在长假里的关注度在逐渐下降。乐多木门网络运营部经理刘媛媛认为，假日带动旅游，今年经济不太好，包括整个中国的行情都不好。PANJIADOOR营销总监肖军认为，今年不太乐观，看好假日经济，因为假日经济已经成为我国经济新的增长点，潜力巨大。

爱迩美市场二部部长白锟则表示，中国的整体假日经济效应比去年呈现平稳提升，背后凸显经济调整下消费中坚仍趋旺盛。肯帝亚木门总经理王涛：“今年国庆期间各大家居卖场比以往有了很大的变化，客流量明显翻倍增长。此外，长假头尾两天的销售量更是冲高不下，原因或在于国庆前消费者已对促销产品“心有所属”，国庆最后两天则是部分出游消费者返程后前来消费。相比往年，今年的经济还是比较乐观的。依然看好假日经济，严峻的市场状况给家具行业造成了很大的压力，但压力就是动力，肯帝亚假日促销活动的成功不是偶然的，我们始终以赢的信心攻克挑战。”

香港一一木门表示：“黄金周后，我本人觉得假日经济更多是集中于旅游，购物，广泛拉动内需或者局部拉动建材行业的消费，建材行业效果不会太明显。虽然在黄金周各品牌大打价格牌，但对于目前价格相对已被消费者弱化，更需要企业在日常的品牌互动与建设上提升高度。国家在调整分配制度改革，藏富于民的政策深入。我看好传统假日经济，并且也相信消费者会更理性的对待黄金周，同时消费者也会更具消费力。”

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