行业景气度回升 木门企业要加强品牌建设

内外交困的经济政策环境挤压了木门企业的生存空间，而我国生产制造型企业面临的共同难题则在于原材料、劳动力资源等综合成本的持续攀升。

欣赏更多木门图片

依托于房产发展的木门行业在楼市调控的影响下势必会对其的销售产生一定的影响，就木门市场而言，现下刚需压力的释放也将助推家居行业的发展。

行业景气度回升是木门企业业绩增长的基础

木门业内人士分析，家居市场回暖、行业景气度回升，是木门企业业绩增长的基础。同时在木门品牌竞争时代，部分木门产品品牌推行新品提价、开拓网络渠道、增开店面等方式，使利润最大化。

中国建材流通协会常务副会长解释说："9月份和10月份本来是家居建材市场的传统旺季，根据中国房地产指数系统百城价格指数显示，2013年9月，全国100个城市(新建)住宅平均价格为10554元/平方米，环比8月上涨1.07%，自2012年6月以来连续第16个月环比上涨。显示出房地产涨价趋势还在增强，因而刺激了刚性需求进一步释放。"

他表示，木门行业上市企业数量不多，产品涉及上下游多个产业，个别企业的业绩尽管不能完全反映整体行业状况，但房产市场的持续发力、刚性需求不断释放，是上市企业业绩增长的基础。国房指数与BHI指数同步增长，表明购房者买房后就着手装修、买家具，说明购房刚性需求占主力，这在家具、木门类等更新较慢的产品中体现更明显。这也可以解释为何部分木门企业业绩不断上升。

此外，一些大的木门企业都不约而同地提到渠道拓展、新品提价等策略带来的效益。对此，业内人士表示，季度报表反映的是一个范围内的企业表现情况，在房产市场增长的基础下，渠道、品牌、管理成为企业获取利润的关键点。

重视品牌意识 加强品牌建设

任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。

作为中小木门企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是木门企业面临的一个全新课题。这就要求木门企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使木门厂家必须进行品牌建设。

研究认为，品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。在更深一层次上，品牌又是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是这样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。品牌商品无不反映了一种生活方式及其价值观念。