大家居渐成趋势 木门品牌要避免同质化加速整合

日前，居然之家提出了大家居的概念，在京城推出软装馆、顶层设计和靓屋灯饰城等项目，全面涉足家居行业的多个领域。随着消费结构的不断升级，“大家居”概念必将成为家居行业未来的趋势，提供“一站式”的购物，让消费者能同时享受同一品牌下的保障、感受、服务等多项附加值。“大家居”概念正在悄然流行，业内表示，木门品牌投身“大家居”的队伍中是目前木门企业转型的主要出路。

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居然之家：渠道整合 向大家居产业延伸

近年来，家居建材的竞争进入白热化，同质化竞争严重。据记者了解，居然之家除已有的家具建材卖场外，未来还将围绕“大家居”的概念，推出专业的灯具卖场、软装卖场、高端设计中心等项目。业内人士认为，居然之家涉足行业内多个领域，将有助于整个市场向更全面，更加规范的方向发展。

居然之家总裁汪林朋表示，居然之家已经进行战略调整，将逐步实现从只包括家具和建材的小家居，全面向包括设计、装修、家具、建材、家居用品、家居饰品等的大家居延伸。事实上，居然之家全新的战略定位已经可以从其市场举措中窥出一二。旗下已经拥有家装设计中心乐屋、五金涂料超市丽屋、家居生活馆尚屋的居然之家，今年又动作频出--出击酒店用品市场，进一步丰富尚屋品牌内涵;进军灯饰行业，建立定位五星级的靓屋;开设瞄准“顶级”的顶层设计中心……至此，居然之家涵盖设计、装修、家具、建材、家居用品、家居饰品等的大家居产业链已经初步形成。

居然之家集团副总裁任成曾表示，为了方便消费者在购买家居建材以及装修过程中各个环节的需求，市场也会进行一些变化，除了服务创新之外，还会进行经营的创新，比如过去的尚屋生活馆、丽屋涂料超市、乐屋家装等，现在的灯饰城、顶层设计也是一样。

木门品牌：避免同质 积极投身大家居产业链

从全国建材家居景气指数(BHI)来看，受房地产调控政策的影响，我国BHI指数在2月份下降至3年来的最低点，进入3月以来，BHI遇冷的颓势逐渐缓和，4月大幅回升，但与去年同期相比，BHI整体还是处于下降状态。木门行业的困境与当下的经济环境密切相关。专家分析，导致木门下滑的主要原因有三方面：国内宏观经济走势依旧低迷，消费者购买力缩水，市场需求减弱;房地产受到国家的严格调控，木门业是房地产的下游行业，受到的冲击较大;租金和人工成本的不断提升，极大挤压了其利润空间。今年后半年木门业走势需依宏观经济走势而定，回暖的可能较小。

“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。业内精英表示，“大家居”概念必将成为家居行业未来的趋势。

北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨表示，居然之家提出“大家居”的发展思路有多方面的意义。一是对消费者而言，随着市场产品品类的丰富，提供“大一站式”的购物，让消费者能同时享受同一品牌下的保障、感受、服务等多项附加值。另一方面整个行业在原有家具、建材两大品类的基础上，竞争已十分激烈，重点发展一些“非主流”门类，并列入企业整个流通发展规划当中，既合理配置了资源，避免了行业同质化的加剧，又错位经营，减弱了市场饱和状态下的白热化竞争。在此境况下，国内的木门品牌应该要避免日趋严重的同质化弱点，积极投身于大家居产业链，这样才能走的更远!

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