定制成木门行业内的时髦词汇 企业往多品牌融合发展

随着80后新生代消费群体的成长，个性化消费需求成为了主流，定制木门正符合了现代年轻人崇尚个性、展现自我魅力的需求，赢得了现代消费者得青睐。

定制的好处不言而喻

定制家居在行业里并不新鲜。很多木门、衣柜、书柜等都可以定制，只要认可品牌，交了定金，就有专门的设计师上门测量，根据消费者的喜好而定制家具。

定制的好处不言而喻，不仅能满足消费者需求，也能强化木门企业与消费者的关系。如今定制木门已经逐渐深入到广大市民的家居消费观念中，俨然已成为木门行业内的时髦词汇。

定制生产耗费的人力、物力、财力太多

随着“80后”、“90后”成为家居市场消费主流人群，考虑到他们对定制家居的接受度、需求度高，按理说企业应该大力发展定制家居，但现实并非如此：大部分企业只把定制家居作为传统批量家居生产的附属。

业内人士告诉记者，企业之所以这样做，有难言之隐：个性定制被企业称为“柔性生产”，关乎流程再造、工艺再造、生产再造、物流再造的全过程。柔性生产与企业传统的批量生产方式存在天壤之别，这是一种生产模式的颠覆，即把批量生产转换成套件生产，随之改变的还有物流，甚至是营销模式……可以说，定制生产是“牵一发而动全身”，耗费的人力、物力、财力太多，甚至有可能需要专门组建一个部门做定制，成本太高。产品看似卖得贵，但企业未必有太高的盈利。

多品牌融合、整体定制的方向发展

“多子多福”的品牌理念，让木门企业在市场竞争中获取了更多的市场和利益，但品牌间的市场定位有冲突，系出同门却为争夺市场而反目，多品牌稀释了企业的有限资源。

定制的确风头正劲，但一个不可忽视的事实是：除专门做定制家居的品牌外，附带做定制家居的企业，定制家居在整个企业里占的量非常少，可能不到1%。一些家居企业负责人透露，企业做定制，并非要发展成主业，而是需要有这一块，可以吸引更多客源。另外，提供定制服务，也是企业实力的一种展示，有利于树立良好的企业形象。

一个品牌能经营好已经是非常困难的事，多个品牌的经营更是难上加难，因此经营多种品牌的木门企业要有相对雄厚的实力，但是许多木门企业自身不完善，还并不具备这种发展实力。

虽然定制目前难成主流，但记者采访中，几乎所有业界人士都认为定制市场前景广阔。记者也注意到，即便是原来只做木门的单个、单类品牌定制企业，也正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。

好品牌是做出来的，使用你的真诚之心做出来的，用心去做，将无往而不胜。

笔者认为，木门企业应祛除浮躁，丢掉浮华，扎实推进品牌大厦一砖一瓦的建设和打造。品牌需要时间的积淀，持之以恒是不变的信念;品牌需要营销的增值，日积月累是不变的追求;品牌需要创新的推进，基业长青也是品牌的梦想;品牌需要管理的提升，管理出效益是企业永恒的主题，更是品牌得以持续发展的坚强后盾。

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