产品质量是木门企业在价格战中生存并积累沉淀的基础

大家都知道 “双11”促销，木门消费的特殊性导致消费者给予木门网购的体验分数并不高，甚至有一部分人表示“很失望”。人们已发现，沉浸在打“价格战”的木门品牌网上销售之路，走歪了。

实际上，企业不顾质量的拼命低价，最终只会让自己走入死胡同，木门企业当然要避免陷入这样的漩涡。木门品牌的维系还是主要依靠产品质量和服务口碑，低价策略并非无往而不胜。

价格战让人闻声色变念

价格战一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要降价动力有市场拉动、成本推动和技术推动，在名词解释上并无任何以降低产品质量换降价之意。价格战之所以让人闻声色变，除了利润空间透明让企业的净利润减少以外，更多的是价格战被别有居心的人士偷换了概念，利用消费者求便宜的心理，牺牲产品质量降低生产成本，将质量没有保证的产品投放到市场参与价格竞争。

粗制滥造的产品在木门市场上泛滥，影响了整个木门行业的形象，动摇了消费者的购买信心，让其他遵循市场规则踏实做产品的木门企业蒙受了“不白之冤”，被“连坐”，在市场上形成国内木门企业所生产的产品还不够成熟的印象。

产品的质量不能忽视

价格战是买方市场的必然产物，在买方市场下，企业之间竞争激烈，需要提高市场占有率，稳固自己在残酷竞争中的生存和发展，而降价是占抢市场最有效和最灵验的手段。现在的木门市场状况是僧多粥少，供过于求，这种状况下，打出价格战的旗号无可厚非。但是其中有一个前提不能忽视，那就是产品的质量。任何的降价及让利都是以产品质量稳定为前提，否则不是让利，而是坑蒙拐骗。

在现阶段，大型木门企业可以依靠规模、技术、品牌等优势继续发展，但这样的企业很少。而我国中小型木门企业居多，但这类企业，一无规模优势，二无资金优势支持研发，三无品牌优势，参与价格战就可能会陷入岌岌可危的境地。因为中小型企业如果售价低，利润就很难保证，在长期利润难以保证的情况下，又怎能保证技术研发资金的投入?没有技术支撑，产品质量又怎能提升?“没有质量，做一个客户死一片客户，还不如不做。”一位知情人士如是说。

将产品质量放在第一位

所以，无论是否参与价格战，木门企业都必须将产品质量放在第一位。木门企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量，凭借技术进步，管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业的影响力，做好售后服务。

此外，还需巩固好客户关系，将客户变为“粉丝”，维护好客户对品牌的认知度及忠诚度。在保证产品质量的同时让价格更亲民，做到企业与消费者双赢。只有这样，木门企业才会在市场不景气的情况下，也还能过上好日子。

产品质量是企业的支柱，木门企业只有用技术、用品质、用服务，才能真正实现物美价廉。

放弃价格战，转而专注提升服务、打造品牌形象，在短期内会牺牲品牌的成长性和业绩，相应的市场份额也有可能因竞争对手的低价策略而有所丧失。如何在稳固市场份额的同时，提升产品质量与服务是国内家居品牌商必须要解决的问题。

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