目前木门市场发展来看 商标品牌建设是当务之急

长久以来，木门行业对驰名商标的痴迷早已是有目共睹，驰名商标在木门业已严重被误读被异化了，更有甚者，一些木门企业弄虚作假获取“驰名商标”然后占据有利市场，赢得更多消费者。

此次新《商标法》的修改在进一步方便申请人注册商标、维护公平竞争的市场秩序以及加强商标专用权保护方面所进行的诸多修正，在我国知识产权法制建设进程中，具有突破性的意义。

新修订的商标法进一步明确了驰名商标的内涵，即“为相关公众所熟知的商标”；同时，按照“个案认定、被动保护”的原则，明确规定，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护；驰名商标应当作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。

同时，对驰名商标认定机关、认定环节等作出明确限定。在商标注册审查、商标争议处理、查处商标违法案件以及商标民事、行政案件审理过程中，当事人主张驰名商标权利的，商标局、商标评审委员会和有关法院，才可以对商标驰名情况作出认定。

商标法还规定，禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传，避免误导消费者。规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

然而我国木门业普遍存在着这样的现象：即便一个很小的企业也生产好几种不同材质，不同种类的木门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成严重的企业产品的同质化现象，更重要的是不利于企业未来的商标品牌建设。

木门企业为了树立企业形象和打造具有较高的知名度和美誉度的品牌，拼命往自身揽荣誉，拥有“中国著名品牌”、“中国驰名品牌”、“世界知名品牌”等多种荣誉于一身的企业，可谓到处都是，甚至有的企业还自我冠名“中国XX第一品牌”。

所以，从目前木门市场发展来看，商标品牌建设才是当务之急，商标品牌建设应考虑以下几个方面：

1、木门市场精准定位

不能一味的扩大目标群体的范围，大而广或许一个也抓不住。木门企业要找准自身品牌的目标消费群体，向他们传递自身品牌信号，引起他们的注意和共鸣。

2、木门行业的战略规划

不要盲目跟从其它品牌，木门企业应从自身特点出发，找出自己的特色优势，规划出自己的发展方向，并以核心价值为中心，建立自身的品牌识别系统，并将这个系统整合到企业的一切价值活动中，让其品牌对外所有形象活动都是统一的，包括视觉语言、行为语言等。

3、木门行业的终端建设

在品牌塑造上，应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建企业品牌，“耳听为虚，眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计，从平面设计到三维立体设计，包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统，这是构建品牌建设的全方位战略。

越来越多的企业跨入木门行业抢占先机，对企业自身未来的品牌建设如何开展，是每个木门企业都必需要面对的问题，未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争，木门行业最的赢家必将是品牌建设的赢家。

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