木门行业开启互联网“微”时代

2013年，木门行业开始意识到，品牌的内涵在于与受众形成共同的价值观、共同的产品态度、共同的对话分享；这一年，传统守旧的营销方式开始式微，黯然退出行业竞争，更多的生力军加入行业阵营，迸发出蓬勃的生命力；这一年，行业进入微利时代的步伐骤然加速，市场环境的红海化，使价格战的节奏和力度进一步加剧，原材料、人力、物流成本纷纷上涨，利润被摊得越来越薄…… 木门行业开启互联网“微”时代。

（图片来源于网络）

点击查看更多木门图片

关键词一：微营销

今年11月底，一条微信在朋友圈疯转，一男子发微信求租“丈母娘”。原来，某家居品牌开展促销活动，带丈母娘到场砸金蛋，一锤能最高节省1万元。而他的丈母娘远在东北，于是他灵机一动，决定租个“丈母娘”。这样一条微信本是一小圈朋友内流传，数小时后，却被数家网站纷纷转载，该事件所涉及的家居品牌也意外受到空前关注。

这就是木门行业微平台的一个小小的缩影。微信、微博、微搜索、微广告、微APP，这些我们可以统称为小微营销的现象，都在木门行业渐渐流行。不管是卖场还是木门品牌，纷纷开通微博和微信平台，进行品牌、活动的传播和推广。没人会怀疑移动互联网将带来一个新时代，微信是一个开始，它会推动一些企业前进，也会阻挡一些企业。可以肯定的是，没人能够错过它。

关键词二：微利时代

随着市场竞争的日趋激烈及营销市场的不断规范，木门行业暴利时期已经过去。一半以上的受访企业负责人表示“家居行业已进入不可逆的微利时代”。业内人士表示，在家具行业，过去十年里，家具代理商的纯利润一度高达 30%-40%甚至更多，近两年，这个比例已经下降到5%-10%。

在这个态势下，行业呈现出越来越明显的马太效应，扎实做市场做品牌的企业稳步发展，注重短期效益的品牌迅速萎谢，两极分化的状况越来越加剧。专家表示，暴利时代的终结，和企业、经销商洗牌的加剧，是未来市场走向成熟的序曲。这种状态下，消费者的购买会越来越理性，对木门品牌的服务、产品质量和整体设计方面比以前要高得多，性价比将成为成交的最大因素，消费者也将成为最大的受益群体。

关键词三：传统营销逐渐式微

促销、打折、明星代言、专卖店……在竞争已陷入胶着状态的木门行业，传统的营销手段已经很难掀起轩然大波，甚至将使企业陷入艰难境地。眼下，企业大打文化牌、节日牌、情感牌、体验牌，甚至还有资讯牌，独出心裁的营销办法，正刷新着家居行业传统的营销套路。有业内人士表示，新模式的诞生和旧模式的终结，都是在为更完美的行业环境做着铺垫，有没落就有崛起，有式微就有创新，这正是行业新陈代谢加快的表征，也是行业机体愈加健康的明证。

【延伸阅读】

猜想：2014中国木门行业会是怎样的现状

分析2014年木门产品趋势 经销商投资可参考

木门企业应改变商业模式 引进新技术和新理念人才