借势营销是否能使木门企业获得永续经营的竞争力

我们已经走进了无孔不入的互联网时代，各种信息的传递速度早已是今非昔比，我们已经处在一个信息泛滥的环境中。信息越多就越会出现信息不对称，越容易出现“供方找不到需方，需方找不到供方”的双盲现象。因为资讯的泛滥，使人们在探寻想要的信息时，会受到许多或是无用或是虚假的信息的干扰。

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木门行业一直以来，都属于较低关注度的行业，品牌营销能力不甚薄弱。面对这样的处境，我们如何把产品卖到消费者的手中？如何在大众心中树立企业的品牌形象？如何使企业获得永续经营的竞争力？

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。借势具体有以下策略：1、借关联产品的势；2、借旺销产品的势；3、借消费者自身之势；4、借资讯事件的势；5、借名人效应的势。能过借势潜移默化地引导市场消费，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

目前也有一些木门企业巧用这一营销方式。例如，臣品木门进行企业的招商活动，以实现招商目标。从营销的角度而言，臣品木门是借关联产品的势，借关联企业的名，来实现企业品牌诉求与营销目标。TATA木门在行业内营销能力可谓首屈一指，也因其较强的品牌运营能力，助推TATA木门在行业中的翘楚地位，成为众木门企业追随赶超的对象。纵观TATA木门的行业地位，除了其强势超前的品牌营销策略，基于产品品质、售后服务与渠道建设管理等品牌内涵的表现，是支持TATA木门处于业内遥遥领先地位的先决条件。同时，在支撑TATA木门品牌建设的同时，作为中国木门技术联盟会长单位，TATA木门不断以开放的胸怀，实现着对于木门行业的推动与进步，在顺应市场消费需求，精致服务终端消费者，践行企业品牌化建设的道路中，用超越追求的木门品质，更为先进的木门技术，保持着行业领导者的姿态。

借势营销不可否认是木门行业较为新颖的营销手段，也为木门营销界带来一股清新感。但借势营销是一种高智慧的商业谋略。其目的是以较少的投入来获得较大的利益。运用的基本原则是以小博大，以少胜多，以弱胜强，以柔克刚。但是，要求做到“巧”和“妙”，就要掌握好借势的对象、时机、深度和火候。如果方案设计不周密、操作手法不得当，可能达不到应有的效果，甚至产生负作用伤害到自身。

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