代言明星走向终端 展现木门品牌实力和魅力

木门行业请明星代言的很多，有些企业主要是为了提升品牌高度，也有些企业主要是为了招商，也有些是看别人请明星代言认为自己企业也应该请。总之，在过去，木门品牌请明星代言都成为行业中一个热门话题。

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可是现在，木门行业内的明星代言现象不再如以前“疯狂”，不少企业在与明星的签约期满后，不再选择签约明星代言。但记者同时发现，虽然明星代言企业的现象越来越少，但邀请明星助阵终端销售等活动，却成了很多企业的选择。另外，仍然坚持明星代言的少数大型木门企业，在明星营销的方式与活动密集度上都做了不小调整。

明星代言广告渐渐销声匿迹

据了解，在2010年前后，明星代言广告遍地开花，让业界惊呼木门行业迎来品牌混战时代。不过，最近会发现，一个个明星代言广告牌销声匿迹。业内人士感叹，“前几年，不少企业甚至盲目请明星代言，大量投广告，招商会一场比一场热闹，但是随着大环境变化，很多企业已经没声音了。”

业内人士认为，业内前几年出现大范围的明星代言现象，很多企业没有具备条件就跟风代言，实际效果不大。业内人士透露，很多企业邀请明星代言的代言费都在几百万甚至上千万，而后续的宣传推广活动会支出更多的资金，这让很多企业措手不及。企业请明星代言需要企业具备相当的经济实力，这样才能在签约期间更有效的加大广告推广和实时进行广告投放，同时要善于利用任何机会抢占更大广告空间，加剧与同行展开品牌竞赛。

代言明星走向终端 进行多频率互动

当然，业内有一些资金、品牌实力较强的企业仍然在沿用明星代言的营销之路，但记者发现他们的明星营销之路发生了很大的变化。前几年，绝大多数企业邀请明星，基本上都是做户外广告及电视广告之用，而近年来尤其是从今年开始，木门企业开始让代言明星走向终端，进行多频率的互动营销活动，使得明星不再只是呆在广告上。

据悉，目前大多数企业放弃了明星代言这种选择，但明星营销的手段却以另一种方式呈现，即企业联合终端经销商，邀请明星助阵活动。另外，业内人士分析，这种明星营销活动，相对于请明星代言，会花费更少，针对性更强，但同样可以聚集人气，展现品牌实力和魅力。

中国的木门企业，如果要请明星，用上述的尺度衡量一下自己到底处在哪个层次与境界，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果，是值得每一个木门企业认真思考的课题。

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