“微媒体”时代的到来 三大难题困扰木门微营销

“微媒体”时代的到来，已改变了很多人的生活习惯。相关数据显示，在使用微博、微信等微通讯之后，网民上网第一站登录微信息交通方式的比例达到将近50%，直逼即时通信工具和电子邮件。

由于2014年对于整个木门行业来说，依旧是“寒气逼人”，因此不少木门行业大佬更是迫切希望借力“微营销”来打开局面。除了官方微博，不少企业还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。不过，在资深业内人士看来，微营销虽然前景看好，但目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈，“看不透、追不上、瞄不准”或将成为整个木门行业试水微营销所面临的共同窘境。

不少老板走进微营销培训班

“2014年，试水微营销将成为行业的一个大趋势，即使有的企业负责人尚分不清什么是公众号，什么是服务号，但是大家都明白一个道理，那就是必须要拥抱移动互联网。”面对快速崛起的“微营销”，广州某木门品牌代理商如是说。

由于微营销走俏，使得木门行业还出现了另一个有趣的现象：不少老板走进了“微营销课堂”。面对2014年的微营销热潮，一些原本连Q Q号都没有的代理商和品牌商，开始被迫学习微营销，并带动了市面上各式各样的微营销培训班。

三大难题困扰木门微营销

虽然微营销被广泛看好，但是对于不少木门业同行来说，微营销却像海市蜃楼一般，只是看起来很美。除了木门行业“触电”本身所存在的观念、运输及售后服务上的瓶颈，微营销作为一种新的营销手段，对于木门行业而言也依然有许多难题待解。

看不透

微营销的本质是沟通，不是宣传，但是从目前木门行业的微营销案例来看，绝大多数企业都没有看到这一点，微营销的具体手法通常都比较肤浅。不管是微博还是微信，大多数时候都被企业当成了一个信息发布平台。在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”传统广告路数。不少木门企业的官微和微信公众号，虽然拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。

追不上

从微博营销到微信营销，再到更加新锐的微商城和微支付，面对互联网节奏的快速更迭，不少打算试水以及已经在试水微营销的木门业品牌商，都明显感到力不从心。

从营销创新的角度来说，向来是早起的鸟儿有食吃。每一种新媒体营销的出现，在第一时间往往会赚足全社会的眼球。与此同时，在新媒体营销领域同行业内谁最先出现，谁将获得先入优势。但是对于营销创新一向后知后觉的木门行业而言，不少品牌可能还没摸索出微营销的门路，这股热潮说不定就过了。如今微信营销会和之前的微博营销一样，会由于广告的泛滥而最终让用户兴味寡然。有业内人士预测，3年之后，微营销的热潮就将褪去，并被新的营销方式所取代。

瞄不准

微营销作为一种新的营销途径，不是一种营销术，而只是一种新的营销平台。它可以为企业带来什么，关键在于企业如何利用这个平台吸引和聚拢客户，把潜在客户挖掘出来，并最终转化为实实在在的消费。不少企业都把粉丝量看作微营销成功与否的一个关键数据，但实际上众所周知，粉丝中有很多是僵尸粉;有的粉丝活跃度低;而有的短期内通过物质奖励聚拢起来的粉丝，可能会流失，且其中99%是压根没有相关消费需求的。换言之，微营销最大的问题，是精准性的问题。

微营销是任何行业都不能抗拒和回避的模式，内容营销取胜已经成为一个基本共识，木门行业微营销已经处于起步阶段，在不久的将来，木门行业微营销模式必将在业内营销模式中起主导地位。