植入式广告受追捧 木门企业应从品牌定位出发

从默默无闻的冠名、赞助，到如今的高调“植入”，家居品牌在电影电视剧中的营销形式正纷纷从“幕后”走向“台前”。近期热播的电视剧、电影中，多数可见木门等家居品牌的植入广告。

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植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

在电影《阿甘正传》中有一句台词：见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮彭泉汽水。这就是对白植入。对白植入常见于影视作品之中，经由电视或电影人物的对话来起到广告作用。对白植入表达效果比较直接、容易引起观众的反感，同时需要与影视作品本身有一定的相关性。

说到情节植入就不得不提东阿阿胶了。《甄嬛传》不仅捧红了孙俪等一众后宫嫔妃还将东阿阿胶发扬光大。在剧中东阿阿胶成了贯穿整个故事情节的重要元素，频频出现在戏剧场景以及人物对白之中，令人印象深刻。东阿阿胶终于凭借《甄嬛传》扬眉吐气，也成了情节植入的范本。

场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。吉柏利和凯兰就是采用品牌视觉符号来运作植入式广告。场景植入与以上三种方式相比偏静态，宣传效果也相对不突出。当然，在实际操作中，花费也是最低的。

植入式广告或将“创意切入”

据了解，植入式广告在国外的市场规模已经很庞大同时操作技术也相对成熟。国内这几年虽然规模不断增大但始终还有非常大的进步空间，成功的植入式广告典范也屈指可数。对于木门企业来说，寻求在各种媒体上的曝光率是营销环节中的重要一环，而寻找或是制造一个合适的时机与媒介才是成功运作植入式营销的关键。

好的创意就要颠覆传统，适应人们信息接触方式和心理。木门企业可以学习网络广告《唐伯虎篇》打破传统意义上的营销方式，可以讲广告变成一个个有趣的故事，赋予其生命力，并将产品注入其中，运用极为纯粹的本土幽默创意。

不过当然，最为长远的品牌锤炼，木门企业与影视作品的合作也是十分有好处的，相信大家在以后的大银幕上将会看到越来越多木门企业的身影。

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