“驰 名商标”被叫停 木门企业靠过硬的产品质量说话

全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰 名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

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“驰 名商标”又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约，成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰 名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。

“驰 名商标”泛滥被叫停

不知何时起，“全国驰 名商标”被很多企业误将驰 名商标当作了市场影响力加分点，和宣传产品时的卖点。很多企业认为“驰 名商标”是一种很好的“广告”。而将这种驰 名商标当作荣誉称号的心态，渐渐也已蔓延到卖场，当大家都想挤进某一家卖场时，拥有驰 名商标的品牌似乎更容易进入。

而实际上，驰 名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。企业把驰 名商标作为宣传点，可以说是违背了驰 名商标的作用。2014年5月1日，国家正式实施了新修订的《商标法》，新《商标法》规定，生产、经营者不得将“驰 名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。从此以后，“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰 名商标”这三大家居行业最爱宣传的“荣誉称号”都被叫停。

产品质量才是品牌根基

小编通过对几家大型家居卖场的走访发现，各企业户外广告和店内宣传上，已经见不到“中国驰 名商标”的字样了。几家拥有驰 名商标的木门品牌店内销售人员向小编透露，大概从4月开始，新包装和新广告基本都开始更换。“如今的消费者也很睿智，并不会因为一个小小的商标就来决定是否购买该产品。”相关人士还表示，驰 名商标的禁用也是一种好事：“这样可以加强企业对自身产品品质的保证，让木门企业更多地靠品质、设计、工艺、服务等诸多方面来说话。”

此次全国人大禁止将“驰 名商标”字样用于商品包装宣传，对企业来说，并非什么重大打击，不过是一次转变宣传方式、提高竞争力的契机。以前，某些品牌或许可以花钱买个“驰 名商标”的称号，然后坐吃老本。如今，要想把品牌做大做强，要想有好的“广告效应”，还得靠持续过硬的产品质量说话。

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