木门企业产能过剩 寻求产品差异化重建市场

据相关媒体报道，2013年全年规模以上建材工业增加值比上年增长9.7%，建材工业完成主营业务收入6.3万亿元，同比增长16.3%，同时全国规模以上建材家居卖场销售总额突破一万亿，达到12481亿元，同比上升0.11%。建材行业出现整体稳中求进的趋势。木门行业在这一趋势下找到契机点，大胆创新，建立企业的终端之力量。

2014年，木门行业将牢牢把握“稳中求进、改革创新”这一总基调，坚持用发展去解决发展中的问题，狠抓化解过剩产能和发展绿色建材两大工程，以化解过剩产能为结构调整着力点，把发展绿色建材作为转型升级总抓手，统筹改造提升传统产业、培育壮大新兴产业和发展生产业等三大板块，“三位一体”协同发展。

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木门企业要解决这个相对过剩的产能，可以从两方面入手，一手抓研发创新，一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段，而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且能够激发新的市场需求。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的最革命的因素，品牌是让你顺利导入新的市场，稳固市场地位，避免价格战的锐器。虽然随着更新款式、更强大功能的手机的出现，iphone也在降价，但是其降价的速度和幅度却慢得多，也少得多。

相比在研发创新上的高投入、高风险，品牌建设会成为多数木门企业的选择对象，中国多数企业没有在研发上下血本，实力也是相对较弱，既缺乏创新冒险精神，也缺乏长期的坚持和投入，更有对创新环境在法律保护上不足的担忧。这是有那么多制造业宁愿将资金投向房地产，也不愿投入研发的重要原因。

在这样的情况下，品牌建设不失为一个企业良性的发展道路，但品牌建设也是要立足于企业产品的基础之上的，而非打着虚假的广告来蒙骗消费者，所以，企业要想进步，产品部断的更新是必然要走的路。

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