受中国式消费模式影响 木门“价格战”打得愈发火热

当前随着木门行业竞争日趋白热化，促销已经成为木门市场竞争的常态手段。无论未来的局势如何演变，唯有企业与消费者同心协力，才能真正推动木门行业的健康发展。

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随着各种节假日的接踵而至，“砍价比价”已经成为消费者中的风潮，“砍价三部曲”、“砍价全攻略”等成为中国消费市场中最具形象的消费标签，如果说“高标低折”是产品市场的行业惯例的话，那么“爱砍价、爱比价”则成为消费群体中的中国式特色消费现象。

木门行业进入一个恶性循环

受中国式消费模式，比价+砍=成交模式的影响，企业之间的“价格战”也打得愈发火热，各类木门产品的价格愈压愈低，在各类促销活动面前，企业面对炒得火热的市场都只是表面风光，没有节制的价格战已经让整个木门行业进入一个恶性循环。

无下限地进行压价竞争，除了有实力的大企业之外，大部分企业几乎都濒临了“山穷水尽”的地步。另外，从另一个角度而言，木门企业近几年频受国际市场“双反”的困扰，导致很多原来主攻欧盟市场的企业，纷纷转往内销市场，使得业内价格战也就难以避免，从而也将长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家卷入其中，使得价格战的混战军团越来越大。

消费者对待卖场打折需理性

以前折扣低的令人跌眼球，这方2折起，那方亏本售卖，消费者根本不知如何选择。相对以前硝烟弥漫的“价格战”，现在的折扣营销更为理性。业内人士表示，从近两年的市场营销活动可以看出，除了新店开业、回笼资金等特殊目的，大品牌很少进行大规模折扣活动，打折促销对于消费者来说“可遇不可求”。

折扣如果过于频繁、产品过于低价，反而对品牌形象有损，搅乱了市场定价的规则，对于消费者来说，也不能正确判断产品的真正价值，因此，大品牌对于打折策略是非常谨慎的。

“价格战”成为当下木门行业竞争的主战场，不仅是企业恶性竞争的结果，同时，在这场没有硝烟的暗战背后却又潜伏着巨大的“鬼祟心理”--中国式消费现象。木门企业为满足消费者砍价、比价的心理需求，不断调整产品的“虚实价格”，使得这场战争局势的演变显得更加变化莫测。无论未来的局势如何演变，唯有企业与消费者同心协力，才能真正推动木门行业的健康发展。

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