“高考经济”日渐兴起 企业要如何借力营销

一年一度的高考盛会于昨日如期落下帷幕，相对于莘莘学子翘首以盼等待放榜的心情，小编只有深深的祝福和缅怀。对于在“高考经济”小气候圈里发声的家居企业们，不少木门企业也是心有骚动。在姑且不好谈名利双收，至少面子上从品牌营销的角度讲已蹭得不少好评。

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“高考经济”日渐兴起

何为高考经济，简单的说就是一切与高考沾边的商业。以全国1000万的考生为例，平均消费100元计算，仅高考期间就是10亿RMB的消费市场，由高考带动的周边经济效应在近几年的家庭消费中日渐兴起。

嗅觉稍微灵敏的商家都不想错过这杯美羹，从家居行业来看，在高考前后相对直接受益的有家具及卖场等行业，突出卖点体现在短时间内环境改善需求，譬如隔音窗帘等等。除了赤果果眼热的商机，家居企业在公益方面也是做的滴水不漏，一场品牌营销也在各大考点校门口之间“默默”发声。

企业需正确对待借力营销

据相关消息报道，在高考点外设点为学生免费送水送伞的家居企业并不鲜见，红星美凯龙、老板电器、全友家居等企业都参与了今年的高考公益活动。参照往年，在高考放榜入学期间，亦会有不少的企业给贫困的状元学子送去助学金。小范围的公益行无疑在高考期间蹭了个脸熟，品牌曝光美誉度都得到提升，后续的经济收益还得在企业日常见真章了。

随着高考结束，后高考经济紧随而来，木门企业在借力营销的同时，需结合自身品牌诉求，盲目的跟风未必见得实际效益。长远来看，高考经济热对于木门行业的集中需求，体现在室内环境的改善，木门企业不妨可从细分领域产品着手，避开集中在高考期间撞车营销。

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