环保成木门业“口头禅” 此种“创意”难能发展

近些年，环境污染问题日益突出，人们也对之更加重视，许多行业推出了一系列的环保产品，比如环保油漆，环保木门，在木门行业里，环保似乎成了企业家们为兜售产品的营销手段，而非真正关注环保问题，如最近频频曝光的木门甲醛事件，真让人大跌眼镜。

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甲醛为木门带来“一线生机”？

多年以来，木门行业的营销模式始终被限定在价格促销、品牌宣传上面，难有创新。当然，我们不能说木门行业没有对营销创新展开尝试，但众多新招术却没有起到预期的效果，而最令木门企业担心的甲醛问题却给木门企业带来了“一线生机”。

近年来，随着消费者对环保的认识与重视，“甲醛问题”给木门企业带来了机遇，此话一点也不假，如果不是甲醛带来的危害，又怎么会有环保木门的机遇呢。

以环保炒作成创意营销？

很多木门品牌抓住甲醛这一点大做文章，并且把甲醛的危害因素细细阐述出来，让消费者人心惶惶。于是，专门针对儿童、新婚夫妻还有孕妇等特殊人群专用产品趁势而出，解了消费者的燃眉之急。我们不能说这种借健康环保来炒作的产品有何不对，甚至还应该赞叹品牌的创意营销？这种新兴的产品迎合了消费者的需求，同时也给木门业带来了新鲜的气息？

但企业是否真正把环保当成一回事情，而非他人的责任，需企业意识到环保的重要性，以环保为噱头的营销方式肯定让许多消费者感到身边有了保障，但这种明里说好话暗里“放毒”的营销手段还需从此摒弃，消费者不仅只是买了一款木门，而是对健康的期望，对生活态度的选择，许多木门企业的做法岂不是让消费者蒙在鼓里？然而一旦醒悟过来，哪些曾经打着环保口号的企业是否还有机会重新再来？

对于木门企业的中小型企业来说，可能以环保为营销突破口的不在少数，中小企业品牌未树稳，采取这种方式来扩大市场不可否认是能够为企业短暂获利的，但毕竟难能成长，而且一旦被曝光就将成众口所弃的对象。

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