传统木门企业涉足电商 为什么频频“落马”

电子商务改变了人们的消费观念，也改变了消费行为，并且木门行业纷纷涉足电商，但落马的不在少数，不容忽视的的是：木门企业电商的成功率并不理想。此种现象的发生时为什么？有哪些方面值得木门企业去改进？

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第一、木门企业内部思想不统一

如历史改革一般，木门企业内部也存在着利益冲突。改革派主张顺应时代发展，改革构架，创新模式;顽固派主张牢牢保护企业根基不动摇，明里暗处对改革派的种种尝试打压阻扰;并且作为新生的改革派，力量是微薄的，所以在这种不公平不透明的环境下，大多数企业的电子商务发展凶多吉少。

第二、木门企业对电子商务认识不清晰

很多企业的电子商务还仅仅是市场部的一个分支，或几个人搭建的小部门，对电商的认识停留在发帖子、开网店;或者虽然对电子商务有一定了解，但错误的以为电子商务只需投入很少的钱，短时间就能产生巨大回报。而对木门企业电商没有提供必要的组织保障，所以在配备人员的时候，要么要求太高(从技术，到美工，到策划，到客服.....统统让一两个人做)，要么要求太低(会打字、会发帖即可)。这类错误认识，最终导致木门企业电子商务走向失败。

第三、木门企业没有顺应电子商务模式发展

传统的思维模式和电子商务的模式有着根本的不同。很多木门企业按照传统的发展模型制作相应的网上服务，并没有考虑到传统渠道思维方式并不适用电子商务发展。

找到了企业电商失败的原因，我们就离成功近了一步。想要获得成功还需要学习企业电商成功的经验。通过长期观察企业电商运转，木门企业电子商务呈两极化趋势，赔钱的木门企业越做越赔，赚钱的企业越做越赚。这些成功的木门企业也有共性：

一、 木门企业电子商务发展必须提到战略高度

企业要从宏观上认识并且理解电子商务模式、规模、影响力，以及未来趋势和巨大潜力，并从电商渠道、品牌、产品、服务、人才等方面综合考虑木门企业电商的发展和基础组织架构。这样，才能把电商真正做起来做长久。

二、 选择与木门企业发展匹配的平台

平台化已经成为木门企业电商发展的趋势，传统企业因缺少互联网基因，搭建电商平台实属不易.借用成熟的电商平台，入驻专业网站，利用现成的流量变现，拓展销售渠道，提升竞争力。目前比较成熟的老牌电商平台有：阿里巴巴、世界工厂网等。

三、充分塑造网络品牌知名度

在这个信息爆炸的时代，各种各样的信息充斥着网络，无论是木门企业选择合作伙伴还是消费者选择商品，品牌都是很重要的依据。品牌知名度直接影响木门企业的销量和市场占有率，因此塑造网络知名度是木门企业电子商务成功的关键。

木门企业在面对新一代市场的时候，应该把当初创业时做传统企业的精神拿出来，认真琢磨电商的要点，从细节当中推进，坚持不懈，许多木门企业进军电子商务后纷纷失败，很大一部分原因是没有信心以及没有沉下心来。

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