木门同质化产品之间恶性竞争不断 创新迫在眉睫

随着科技的发展，木门产品的质量和价格已不再是主要矛盾，今后木门企业之间的市场竞争在木门产品的质量、价格方面难以拉开差距，而唯有木门产品的设计创新才能在激烈的竞争中脱颖而出。谁家的产品设计有创新，谁就能赢得市场。因此，木门产品创新设计对于木门企业而言至关重要。

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由于多数生产厂家没有自己的研发部门和核心技术，只能靠跟风和模仿。因此，只要市场上一出现某种新款产品，立马会涌现大批效仿者。可以说，目前市场上销售的众多木门产品，无论品种、款式还有性能都相差无几。由于普遍缺乏个性，无形中加剧了市场的混乱，也增加了消费者挑选购买的难度。

产品设计能力低下 创新能力弱

有业内人士讲，木门行业的门槛较低，许多厂商都抱持短线操作、见好就收的想法，多数企业为了眼前利益而出卖长远利益。这种狭隘的经营观念使得木门市场从一开始就缺乏持续的内在动力，很多木门企业根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，导致企业产品设计能力低下，创新能力弱。这是导致木门行业产品严重同质化的主要原因。

对于刚刚起步的木门企业而言，模仿策略无疑是快速立足市场的一条“捷径”，但这是企业在发展初期阶段的权宜之计。企业要想做大做强，抄袭、模仿难有作为。随着木门行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新能力弱，产品与服务质量差，很难获得消费者的认可与信任。因此，增加创新的投入，提升产品创新能力及服务质量，是企业立足市场的不二选择。

创新是持续稳定发展的必由之路

现代木门企业的核心竞争力，是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现。走自主创新的道路，是木门企业实现持续稳定发展的必由之路，其中包括产品设计的创新和营销模式的创新。

第一，产品设计创新。一是人才的培养。人才是企业的灵魂，企业必须夯实基础，培养骨干人才，力求经过多年的培养和吸收，建立起一支人数较多、素质较高的人才队伍。二是技术的创新。聘请业内专家，加大产品研发经费的投入，使企业的新产品不断涌现，抢占市场空白点。

第二，营销模式的创新。发展需要一个良性的营销渠道。目前，我国木门行业的销售渠道主要有卖场、自营店、加盟代理等形式。随着市场的不断发展和变化，这几种模式也渐渐暴露出各自的弊端，创新营销模式已成为不断行业刻不容缓的大事。只有不断进行模式创新，才能使企业保持竞争力，提高抗风险能力，并能有效地增加企业利润。

总之，创新才是硬道理。不管是打造企业知名度还是卖产品,木门企业只有通过不断的产品创新才能找到生存的空间，才能走上一条真正符合自己的特色之路，形成独一无二的“特色产品”竞争力，才能在木门市场稳健发展。

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