成就舌尖上的木门 交互式推广让品牌传播得心应手

木门行业现在因房市的变动起伏和国内经济疲倦，仍处于比较被动的状态。在中国，纪录片一直属于冷门类型，绝大多数摆脱不了叫好容易叫座难的两难境地，而《舌尖上的中国》的出现则打破了这一困局，对于大热的舌尖，有哪些是值得我们广大木门企业们借鉴的，下面小编为您详细介绍。

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打破常规，升级流程建设

以往，央视的纪录片选题的征集是直接命名的形式，而《舌尖上的中国》则是央视首次大规模面对社会制作力量进行纪录片制作招标的成果。舌尖导演陈晓卿在这次招标中上报该片选题，这也是他工作20多年来第一次自己上报选题。对选题进行社会招标，不仅让体制内外的导演有了创作的激情和动力，更推进了纪录片制作的社会化步伐。

与此同时，在《舌尖上的中国》的制作团队中，不乏多名自由职业者，他们有相关纪录片从业经历，有过硬的纪录片制作能力，具备国际化视野和市场营销意识。整个团队由执行总导演陈晓卿统一调配和指挥，制作经费由中央电视台提供，并在央视纪录频道的全程督导下完成创作。这有别于以往由台内人员组成团队的创作方式，更能用其所长，提高纪录片制作的专业水准。

另外，以往纪录片大多售往国内外的电视播出机构，随着视频网站纪录片频道的不断增多，国内多家视频网站争相购买纪录片版权，而且由于网站对纪录片的时间、种类都没有严格限制，海量的需求为纪录片提供了更广阔的传播空间。2011年，网络收购纪录片的价格由原来的一分钟30元迅速提升到 100元，个别作品甚至高达1000元，远远超过电视台的购片价格。这为纪录片拓展盈利模式开辟了一个新的市场平台，更为纪录片市场注入了活力。

木门企业要想跟得上时代的发展，就需要打破常规，优化各个环节的组合渠道，不让传统理念束缚产业的发展，要敢于创新，优化格局，为企业发展注入新的活力。

交互式推广让品牌传播得心应手

舌尖的宣传推广也是值得借鉴。召开学术研讨会，通过业内人士和专家学者的研究，挖掘节目的内涵，行家深刻的观察和点拨给人们带来崭新的观看角度，树立节目的思想高度，有利于取得主流的认同。举办资讯发布会，通过电视、报纸、网络等渠道不断铺开宣传，从不同的维度提高知名度，扩大影响力和提高传播速度。网络的推广可以提高产品自传播的能力，同时该片的导演也是一个新媒体的达人，他的粉丝众多，一开始就通过亲朋好友来转发信息，新媒体的力量产生的爆发力，让节目在短时间内得到了级数的传播效果。各大网站的转载和评论，节目的影响力像水波一样扩散开来，迅速在普通的人群里面流传，成为大众的流行元素。

品牌的传播能够站在主流的立场上带动大众的兴趣，获得强劲的动力，网络交互式平台产生的交流共鸣又让观感得以分享，而这样的分享进一步促使更多的人加入进来，继续酝酿成一种大众普遍的关注热点，进而促进主流媒体主动重视这样的现象，带来二次和多次传播，各种媒体自发地推波助澜形成消费的热潮。

对此，广大木门企业要抓住时代的步伐，在品牌传播的过程中，将新旧媒体结合起来，发挥两大媒体的最大优势，保证品牌的快速有效地高质量传播，进而形成行业消费热潮。

既要迎合市场，又要培育市场

舌尖的成功与主流观众的回流不无关系。近年来，我国观众对纪录片的需求越来越高，而以《舌尖上的中国》为代表的一批精品节目出现恰逢其时，更突显出观众对电视文化中精品艺术的渴望和期待。

《舌尖上的中国》之所以能打动人，在于它引起了观众对节目内容的共鸣、共振和认同，既包括经验上的认同，更包括灵魂的沟通与震撼。反观那些在观众心中留下记忆的电视节目，不论是央视的《综艺大观》还是湖南卫视的《快乐女声》，不论是江苏卫视的《非诚勿扰》还是东方卫视的《中国达人秀》，每一档栏目都在某一点上让观众找到了心理上的认同感。除了感情上的认同感，舌尖还从观众眼光出发，用观众的眼光去看做节目。这不仅调动了观众人性内在因素而产生情景再现与情感共鸣，还从最能触及受众的接收方式来思考，让观众迅速进入收视角色。舌尖的成功与近年来央视对观众的培育也不无关系。近几年来，中央电视台频频改革，在2011年推出“资讯+精品”的竞争策略，纪录片频道正式开播，在2012年又决定在晚间次黄金档“弃电视剧播纪录片”，这一系列政策的出台不是一蹴而就，每一步都体现了央视在打造国际大台、强台方面的追求和坚守。几年的磨合，观众对这一战略也渐渐理解和认可，所以在2012年4月推出晚间精品节目带时，观众表现出的热情和喜爱也是对央视在精品节目上追求的一种肯定。

正如鲁迅先生所说，这世上本没有路，走的人多了，也就有了路。同样，对于品牌市场的拓展也可以通过培育消费市场来进行。没有市场，就要想办法去培育市场，当然，市场的培育需要一定的时间，在这个过程中，木门企业不断地反省，寻找最优的解决方案。

舌尖给广大木门企业所带来的启示当然也不仅这些，舌尖作为一个公共的平台，是可以让大家加入进来，各取所需。当下木门企业的发展，也可以像舌尖这样，善于打破常规，用有效手段制作话题，学会培育市场，让品牌为消费者而创，让品牌为市场所延续，成为“舌尖上的木门”也非难事。

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