浅谈：木门行业热点大聚焦

 随着时代的发展，人们的消费水平也越来越高，建材木门行业亦是如此，人们对于木门产品的要求也越来越高，与此同时木门企业也需要不断的创新和迎合消费者的消费需求点。木门行业竞争也越加激烈近年来木门行业粗放式的增长带来了可观的利益但是同时也留下了不少副作用。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

低碳经济时代 木门行业蕴藏巨大机遇

低碳产品的市场销量越来越吃香，发展低碳木门产业对我国木门行业来说，的确蕴藏着巨大的机遇，有许多有利条件和有利因素，当然也有不少困难和挑战。我们要坚持中国特色社会主义理论体系，在科学发展观的指导下，从传统模式之“危”中看到科学发展之“机”，奠定行业的发展能力和思想理论基础，迎接木门行业全面创新阶段的到来。

据观察，木门将更加的注重低碳环保，将围绕低碳经济和低碳技术的开展激烈的竞争，木门企业若能尽快的枪战低碳市场，将能在21世纪的竞争中抢占战略制高点。

木门业粗放式增长下 诟病日渐凸显

木门行业在我国属于暴发式的增长，在长时间的积累之下，虽然形成了较强大的竞争能力，但是更多的是规模增长，这种粗放式的增长方式也给行业的发展带来了一系列的诟病，比如企业的功能建设和营销机能等方面。

由于区域间经济发展差距较大，由于存在城乡二元结构，由于我们处于世界产业链的底端，所以，中国经济拥有巨大的战略空间。但对木门企业来说，占领这个巨大的战略空间，是通过行业增长空间实现的。行业增长空间主要表现在两个方面：其一是销售量的增长空间;其二是销售价值的增长空间。

销量增长表现为市场的持续扩大;销售价值增长，表现为产品持续升级。如果一个行业市场持续扩大并且伴随产品升级，那么，行业就会表现为突破性增长，保住一头，企业增长也不成问题。如果两个方面都出现问题，那么，在行业增长乏力的前提下，企业必然处境艰难。

木门行业“跨界”为何如今尤为盛行?

近年来，随着木门行业的发展逐渐趋向成熟，木门企业在发展过程中也不断碰撞出新的火花，不管是同行业间的跨国合作还是其他行业对木门行业的“跨界”，都已屡见不鲜。但为何只在如今变得尤为盛行呢?

大家居概念由来已久，旨在将所有家居建材的相关行业整合成一个大行业。不论是最近广州建博会上的集成家居展区，还是居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场进行整体家居3D体验项目，都昭示着大家居概念已经全面渗透进了行业的各个方面，也意味着各家居企业间携手协作已经是大势所趋。《。。详细内容》

限购”“限贷”使木门市场陷入低谷

至今为止，中国的木门行业发展不到十年，但木门凭其健康环保、可量身定做等个性化特点而受到消费的欢迎，其市场占有率不断上升，发展前景可观。

但是，随着近年来国家房地产调控政策的出台，“限购”“限贷”使木门市场陷入了低谷，企业发展举步维艰。

随着个性化消费时代的到来，品牌企业要不断提高企业的文化附加值，告别单纯的“价格战”，还要会打“感情牌”，提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。家居行业原材料、劳动力等因素压缩了木门企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但对大品牌企业来讲却是再次提升自己的机会。

转型之路 城镇化成木门企业掘金重地

木门行业发展的现阶段，由于原材料价格上涨、国际市场受阻等原因使整体行业利润有所趋减。尤其是木门一二线市场趋向饱和，为了适应未来的生存，不少木门企业开始走转型之路。

作为我国拉动经济和推动社会转型的核心动力，城镇化在2013年年初已被政府决策层确定为重要战略，而持续加大的固定资产投资在带动公共基础设施建设的同时，也催生了城镇居民对于家装的需求。

城镇化带来的巨大红利让木门人蠢蠢欲动，部分木门企业已经嗅到城镇化的商机，他们主动将销售渠道逐渐下沉，抢占三四线市场。据业内人士分析，未来20年，城镇化将成为木门行业快速发展的重要推动力，除了一、二线城市之外，三四线城市的需求也将大幅上升。

楼市松绑 木门市场迎竞争机遇

从2014年7月10日起，济南市实行了3年多的商品房限购政策被正式取消，居民今后购买新建商品住房和二手房不需要再开具限购证明。其实，自今年4月份多个城市传出为楼市松绑的消息以来，解禁之声，已经扩散到济南、呼和浩特、厦门等多个二线城市。

对此，中原地产首席分析师张大伟认为，年内，30个以上城市的限购政策可能会被取消，就此情况来看，房地产市场限购的放宽，很可能会给下游的木门产业带来又一个春天。然而，中国铝合金木门十大高端品牌--铿固木门的负责人蔡剑丰先生并不这么认为，他反而将这种机遇比作是一次对铝合金木门市场的大考验。蔡先生表示，此次限购政策变动或许预示着楼市转型。因为现今的楼市库存较大，政府欲借此次动作刺激房地产市场，减少库存。而巨大库存量背后预示的是巨大的木门市场，这必将给木门行业带来激烈竞争，而最终能从中分得大蛋糕的将是富有核心竞争优势的品牌企业。

木门前景广阔 互联网招商渠道火爆开启

目前，全国有各类木门企业逾万家，主要集中在华南、浙江、渤海湾、四川一带，其中，以广东为主的华南地区的门企，其实力和制造水平在全国领先。未来，随着华南地区木门企业的厚积薄发、持续发力，华南将成为中国木门产业集散地。为什么华南地区的木门企业能独领风骚，并引领行业发展?或许，我们可以从以下一些行业事件中窥见一斑。

目前，全国有各类木门企业逾万家，主要集中在华南、浙江、渤海湾、四川一带，其中，以广东为主的华南地区的门企，其实力和制造水平在全国领先。未来，随着华南地区木门企业的厚积薄发、持续发力，华南将成为中国木门产业集散地。为什么华南地区的木门企业能独领风骚，并引领行业发展?或许，我们可以从以下一些行业事件中窥见一斑。

木门家居业高利润远去 进入低利润时代

木门家居市场在最近几年的确进入了“爆发期”后的平稳期，既没有“鲶鱼搅局”也没有“局势动荡”。但到了2014年，木门家居行业的竞争态势已经悄然发生了改变，可以说“中利润时代”已经到了，甚至会进入到“低利润时代”。

今年木门家居市场随着各方成本压力，比往年要更为严峻，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观不同。因为同质化，产品的流通速度放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。

“回扣”之伤：木门企业营销策略反思

近期，有消息指出“装修设计师吃回扣严重”事件，一时间此话题备受热议，引起装修界一时轰动。为了解详细情况，记者深入走访了建材市场。许多的新房业主由于装修的时候不怎么了解行情，经常会依靠设计师去采购建材产品。而建材产品同质化的特点也由来已久，千篇一律的产品对消费来说吸引力太缺乏。这两个因素也给“中间人”设计师开辟了一块赚取回扣的黑色土壤。

【延伸阅读】

木门业陷无促不销的“怪圈” 环保品质成消费者焦点

木门木门企业想要稳固发展 还需勤“炼”

木门市场逐渐被冷落 小区销售成热点