房市低迷不利木门发展 企业还需多种营销方式并行

木门行业发展到如今，市场竞争就等同于品牌之间的厮杀。拥有好的产品是木门企业取得竞争胜利的首要前提，品牌的树立和打造则是木门企业最需要关注的重心。而如何做好营销方面的工作，依然是当下木门企业需要深思的问题。

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房市低迷影响木门的发展

今年上半年，房产市场持续低迷，一定程度上影响了木门企业的发展。不断上升的成本、同质化的产品以及动辄而起的价格战，让不少木门企业陷入“低迷状态”。从总体上看，家居市场增速放缓，一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。过去几年，家居市场的销售快速增长，但是今年，可能或多或少都碰到了一些问题和难点，家居行业的“好日子”已经过去。由此可见，面对低迷的市场，木门企业还得从营销策略上着手，寻求创新，寻求突破。

企业竞争的是营销和服务

在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看，木门企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。如果木门企业陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，商品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的，不能作为长效机制，木门企业要坚持主打、新版产品都不打折。此外，好品牌不应该生产“工程版”、“网络版”等商品，这对品牌是个伤害。

企业需多种营销方式并行

网络营销。随着网络地不断普及和受众信息需求的快速增长，越来越多的木门企业开始涉足电子商务，进行网络营销。比起直接在网络上进行销售，运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐。不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播，木门企业都在不断尝试中。

广告营销。广告营销一直备受各行各业人士的关注，很显然，作为依托品牌形象屹立于行业的木门企业，必须与广告紧密联系，许多大型木门品牌也从不吝惜的投资到广告宣传中。

明星营销。明星代言在很大程度上能够为企业的品牌宣传和产品的推广起到一定的作用，明星自身的口碑和影响力也能够成为企业宣传推广的噱头。为了提升品牌知名度，众多企业不惜掷重金请明星代言，明星代言已经成为了一种常态。

所以说，在信息传递异常发达的今天，新的营销模式已经占据了举足轻重的地位。细数木门业营销方式的变革，每一次进步，都代表着木门业营销模式的极大跨越。木门行业的营销路必定会越走越远，并且会不断涌入新的血液。

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