“品牌效应”有利于推动木门行业的发展

很多人都说如今做生意真的难做，不管哪个行业的。消费者既希望买到质量好的产品，又希望价格实惠，当然最好还是品牌产品，这样最好了，对于消费者来说品牌产品不仅有质量上的保障，而且售后服务做的也很到位。处于这样的消费市场中，木门行业当然也不例外，木门行业想要发展，就要做强做大，最好是做成品牌。品牌有它特有的商标，外在的包装，品牌战略效应推动。将从两个方面探讨品牌给企业带来的利于弊发展。

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第一：有利于企业发展

不可否认，现在的市场上有很多品牌荣誉是挂羊头卖狗肉，徒有虚名。可这并不意味着所有的荣誉都是如此。很显然，将“驰 名商标”等荣誉一棒子打死的做法并没有一分为二地看待荣誉的特定作用。如此多的企业为了“驰 名商标”等荣誉不惜代价挤破脑袋，难道仅仅是为了图一个虚名吗?从某种程度上说，品牌荣誉的泛滥恰恰说明了商标对于企业是多么的重要。而事实也证明，正是由于荣誉的品牌效应，国内很多企业才会迅速崛起，做大做强。

品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。在更深一层次上，品牌又是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是这样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。品牌商品无不反映了一种生活方式及其价值观念。

现今人们对产品的权威性认识度逐步提升，门企发展离不开品牌宣传，这种宣传可以是一个商标，也可以是一个产品获得好评的荣誉证书。

第二：不利于品牌荣誉

放眼我国木门市场，“原装进口”、“最佳品牌”、“畅销品牌”……几乎无一例外地在多家木门店看到这样的奖牌或证书。各种“奖证”各种迷惑，使得消费者被弄的晕头转向，分不清东南西北。木门市场“证书”泛滥，消费者出现“选择障碍症”，难以下手 。

由于一些企业成立时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，因此就找个“荣誉”概念为自己贴上“卖点”或作为或者噱头。这是一个行业缺乏自信、自律的表现。

木门企业快速发展各大品牌树立林云，中小品牌遍地开花。各自打着各自的品牌战略。但是品牌是一把双刃剑，带给企业利益，同时品牌荣誉泛滥，给企业带来不少问题如扰乱行业市场，名牌真假难分。增加企业成本，企业涉嫌虚假消息。本来是宣传企业品牌效应，提升产品质量的好时机，现在变成了企业为了利益不折手段。化解其带来的误解和消极影响，是当下木门企业最应该解决的难题之一。

木门行业发展的“品牌效应”对木门企业来说是双面的，有好有坏。木门企业要想打响品牌还需正确的看待行业中的“品牌效应”盲目地跟风并不科学也不可取，符合自身的发展才是木门企业应面对的，保证质量才能树立品牌。

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