木门企业在营销大战中 坐以待毙不如主动出击

离真正的金九银十还有一段时间，木门业仍处于淡季的时节，市场门庭出现冷落、卖场人迹稀少的场景。在这样的市场大环境下，“剩”者为王，稳定胜于一切。有创新、有吸引力的营销活动不但可以在短时间内带来较大数额的销售签单，也可以在淡季里聚集人气，有利于企业摆脱市场低迷的困境。因此，木门企业在营销大战中要抢占市场制高点还需主动出击。

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进行淡季营销激活市场

据了解，部分门店的销量同比下降了30%左右。终端市场不如人意的表现直接影响到木门企业，今年许多木门企业的销量都有不同程度的降幅，销量的下降导致其库存爆仓，这让厂家们再也淡定不起来了，需要木门企业进行淡季营销去激活市场，降低库存的压力。

淡季相对旺季，最明显的差别就是消费者的消费观念。在旺季，消费者出手爽快；而在淡季，消费者一般都是处于观望的态度。因此，淡季营销比起旺季营销对于企业来说更加吃力。目前消费者已经是非常理性，消费者一般都会货比三家，然后还会等待产品打折降价后才会出手，消费市场现在已经是无促不销的状态，而且市场上一些惯用的“假降价”已经不能对付消费者了，消费者对价格已经非常敏感。

坐以待毙不如主动出击

与其坐以待毙不如主动出击，淡季营销成为木门企业抗击淡季的有效方式，但目前，淡季营销手法同质化严重，却让淡季营销活动的效果大打折扣。从木门行业来看，目前木门市场的品牌格局并没有形成，对于实力平平的部分木门企业来说，与其在促销扎堆的旺季与各品牌挤得“头破血流”，不如在大家都“按兵不动”之际，出奇制胜。毕竟，当大部分木门企业都在打折降价的时候，打折降价就成为习以为常的事情，毫无吸引力。

木门行业到处充斥着浓烈的价格战味道，价格战不但伤害了消费者的信心，同样也伤害了企业的效益。这就需要木门企业不断对淡季营销进行创新和改良，才能真正把淡季激活，让木门企业在淡季里同样能过得滋润。

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