“金九银十”到来 木门促销方式切忌移植和模仿

“金九银十”已然到来，上半年受房产市场下行影响，木门等建材家居业也不景气，因此，挽回颓势、掀起高潮成为这个疯狂营销季的关键词。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

中秋节三天假作为淡季与旺季一个过渡节点，众多卖场都开始在中秋前后发力新一轮促销，而如今消费者把更多的假日性消费转化为理性的观望态度，如何调动消费者热情，如何打动消费者的心，是木门企业在这个金秋需要深思的问题。

节假日促销手段“琳琅满目”

为赶在节假日期间吸引消费者，木门商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。

作为市场促销“承前启后”的一个小长假，越来越多的商家都不再把中秋节小长假视为重要的大型促销节点。但本着“不促不销”的原则，多数商家还是会采取一些有活动。有的企业直接延续了促销活动，有些则是干脆直接把中秋节促销当成了“国庆”促销活动的前期预热环节。

促销方式出现同质化的现象

没有在促销活动上做出创新，而且促销力度不大，九折，九五折什么的，和没打折一样，消费者相比较下就没有了购买的欲望。那么商家的活动就是白做了。各种花样换汤不换药，单一促销方式和力度小的促销方式，消费者看了毫无感觉，而且会让消费者产生厌烦心理，促销方式不创新企业劳心费力，难获得良好的效果，木门行业不仅产品出现同质化，连促销方式都出现同质化现象了。

近年来，木门市场的同质化现象十分严重。因一些商家的促销手段获得成功，就受到了其他企业的追捧，一些木门企业没有研究消费者的购物心理，做的活动没有做到消费者的心坎里，就是没有效果的，没有创新的促销活动最终演变成了简单效仿和复制。

促销是木门行业推广产品、提高品牌知名度、树立企业良好形象，加强与顾客联系的重要措施。有业内人士认为，除了提高优惠让利幅度，传统家居卖场还必须重视营销创新，从而在当前行业的形势下来看，木门企业需要下工夫，一是品质，即真正的好产品；二是如何让好产品到达相应的消费者面前，即营销渠道效率、水准的提高。

【延伸阅读】

木门企业促销方式繁多 渠道多元化

木门企业如何用新的促销方式来吸引消费者眼球

木门消费者麻木观望 促销方式有待创新