浅谈：品牌高度对木门企业发展的影响

这是一个在品牌的帮助和指导下生活的时代。百货商场早已经完全是品牌的天下，在大超市和小便利店里，品牌产品也占去了起码一半的货架资源，另一半货架上的产品则正在努力让自己的名声显赫起来。而当企业真正来塑造一个品牌时，会发现自己对于品牌的认识非常模糊，对于如何构建品牌价值更是含糊不清。那么，对于在挣扎中徘徊的木门企业来说，怎么建立木门品牌价值就成为企业品牌建设路上需第一道解决的问题。

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品牌灯塔的启示

耸立在无尽黑暗的大海中的灯塔，给船只行驶指明了方向，使水手们在波涛汹涌的海面上坚定信心。对于消费者来说，品牌就是消费者面对的消费海洋中的灯塔。它给消费者购买理由，赋予消费者购买价值，甚至直接给消费者发出购买指令。品牌能否建设成功，取决于企业能否在大众心中建立有效的价值认知，也就是能否建立价值灯塔。品牌灯塔是否有力量和震撼人心的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和摄人心魄的光线，这就是灯塔给木门企业带来的品牌启示：争夺高度，构建角度。

高度的力量

品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置，木门企业建立足够的品牌高度给企业带来的力量可以超越木门产品力量本身，让消费者仰视，让消费者追逐，让消费者心甘情愿地多付钱。

品牌高度决定品牌命运

品牌要想取得大的成功，必须建立足够的高度：没有高度就会纠缠于问题而失去目标。很多人没有成功是因为纠缠在问题的本身，而忘记了人生的根本目标；很多木门企业没能持续成功也往往是因为纠缠在管理的问题或手段本身，而忘了企业的根本目标。

高度创造品牌感召力。高度引发关注，高度指引方向，高度创造感召力。商业社会发展到今天，消费者在商品海洋中变得迷茫而辛苦，而具有高度的木门品牌能够以其巨大的感召力给消费者指明选择的方向。高度导致消费者的仰望。高度导致仰望，品牌高度越高就越有神秘感，所产生的张力越大，仰望的人也就越多，凝望的眼神就越专注。

高度引发消费者的心理震撼。一个人仰望一个事物时，内心的卑微和高高在上的事物之间会产生巨大的反差，反差产生强大的张力震撼着他，甚至可以动摇他原来的认知和信念，最终驾驭他的消费思维。

品牌高度带来竞争优势。品牌运作的所有指向就是提升品牌在消费者心智中的位次，相对于较低位置的木门品牌，较高位置的木门品牌所获得的竞争优势是巨大的：高位阶品牌导致资源的快速汇聚，使品牌在产业链中更容易获取有利地位，能够在消费者心目中屏蔽对手，甚至可以把自己的高度变成行业的标准。

所以，品牌的高度建设是木门企业品牌建设中必不可少的一环。高度决定命运，高度决定品牌大小。木门企业只要建立起足够的品牌高度才能在激烈的市场竞争中笑傲群雄。

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