木门市场风险与机遇齐飞 企业需要有长远的眼光

木门行业通过几十年的发展，行业逐渐处于一个领先的地位，各方面也相对完善。与前几年的辉煌相比，近年来的木门市场只能用“平平淡淡”来形容了。随着2014年各大销售旺季的过去，木门市场的销量还是好不见起色，那么市场上木门促销的情况到底是个什么样的状况呢？导致整个2014年的木门行业销售旺季仍不见企业红利。

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“十一”木门行业销量难挽弱市局面

“十一”作为下半年的重要促销节点，木门企业、渠道商纷纷创新促销方式，增大让利幅度，延长促销周期，依托新媒体平台加强用户互动，招式尽显却依然难挽弱市局面。

据了解，2014年以来，与传统大家居市场的下行趋势不同，定制木门走出了漂亮的上升曲线。数据显示，上半年门窗销量同比其他类的家居行业上涨不少，其中更以定制木门的销量遥遥领先于其它门窗产品。由于“十一”期间木门企业大都将上市新品作为主战产品，新品功能差异化明显，毛利空间较大，在一定程度上保证了企业销售额。

“十一”期间线下木门市场遭遇滑铁卢

研究人士认为，“十一”期间线下木门市场遭遇滑铁卢，主要是由于今年中秋假期提前，使得黄金周期间的集中购买需求提前释放;同时，消费者线上消费习惯得到强化，线上对线下市场分流趋势更加明显。加之房地产市场持续低迷、政策退出效应仍在消化、宏观经济放缓、消费需求抑制等一系列因素，使得“十一”假日经济效应辉煌难再。

从长远来看 ，房地产新购刚需依然存在，新婚、家庭小型化等造成的家庭户数增多，以及新型城镇化等因素共同构成了木门市场的主要支撑。尤其是新型城镇化将改变居民消费结构和生活品质 ，以木门为代表的在农村普及率低的产品将最大化受益。

木门企业要向谋得长远发展，必需要有长远的眼光，所谓“留得下来的企业才是破釜沉舟之后的英雄”，对于木门行而已来说也是一样的，只有过境千帆的企业才能笑傲的面对市场的一切波澜。虽说2014年木门行业面临着前所未有的挑战，但是危险与机遇并存，在危机面前才能看清各大木门企业真正的实力，只有经得起危机的木门企业，才是口碑与质量齐飞的企业。

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