行业市场大环境变迁 木门企业需进军高端市场

近年来，国内木门市场发展不理想。用句很现实的话总结就是“理想太丰满，现实太骨感”。行业市场发展的不利，也使得国内很多企业开始寻找新的突破点和方式，渐渐的企业开始从中低端市场向高端市场过度。

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前几年，我国的木门行业一直是以中低端市场为主，高端市场因为消费需求不大，再加上社会消费水平原因，发展一直不见起色。然而随着我国经济高速发展，人民消费水平日益提高，越来越多的消费者对家居生活有了更高的要求，自然，木门高端市场空间随之也日渐增大。

某家具网站营销总监表示，因为高端木门市场空间的拓展，一直走小众路线的高端家具业开始大众化。而国内木门高端品牌负责人也表示，木门向大众化转变对企业而言利多于弊。“企业可抓住高端消费者的特点，抢占高端市场的先机。”

木门企业需要以产品为重心

近年来，由于高端市场自身特点，其发展一直趋于平稳。高端市场主要的消费群体是“三高”人群，他们对产品的价格并不是最重视的，他们更喜欢个性化产品，对产品品质的要求也比较高。就如高端木门首创品牌其最重视的是产品的质量与设计。

品牌服务是企业无形的资产

传统家具企业该如何在激烈的市场竞争中胜出？专家解释，只有进行品牌服务营销，在品牌服务中才能体现差别化，才能让更多的消费者知道自己，使企业有生命力。专家介绍，“只有那些不断满足消费者用户体验，进而走进消费者心中，把货铺在消费者头脑里，才能叫做品牌。”一些优秀的木门品牌除具有产品方面的优势外，更是利用落实到位的一站式服务，让用户能够得到体验、送货、安装、售后美容等一站式高端服务。这进一步树立了企业的良好品牌形象，让消费者想到木门就联想到企业，真正的把货铺在了消费者头脑里，将品牌服务打造成企业看不见的资产。

专家最后说道，市场的高端化发展是社会进程必经的一个过程，高端市场的进一步扩展，将给高端家具行业带来前所未有的发展契机。企业应像国内优秀的木门企业一样抓住高端消费者的特点，抢占先机，增加市场销量，迎来高端家具的发展高峰期。

生活水平的上升和经济水平的提升，无疑是在给正在发展中的木门企业提供了很大的可能。这个时候，木门企业只要抓住机会，创新产品，满足市场需求，满足消费者的要求，提升产品质量，向高档产品竞争，企业未来的发展空间只会越来越好。

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