2014木门业发展坎坷 一场年终终极大辩论瞬即点燃

木门行业发展到至今，也经历过大风大浪。想要手捧成功荣耀，自然也要承受得起坎坷挫败。木门行业如今又被推了风口浪尖，回顾2014年木门行业的发展情况，可以用“坎坷”形容，但始终还是会有新的力量以及新的希望出现。当正反不同的观点被搬到台面上时，一场年末终极大PK也瞬即上映。

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辩题一：木门品牌是追求荣誉噱头还是回归产品?

正方代表：环保认证、木门十大品牌、行业50强等

正方陈词：不论是木门行业，还是其他各行各业的发展，毋庸置疑都离不开品牌形象的包装宣传。而品牌最大的宣传点，无疑就是品牌所获得的认证及荣誉称号!从2014年木门市场来看，不论是环保认证、核心技术认证、还是“十大品牌”，“行业50强品牌”等荣誉称号的诞生，都体现了企业对于品牌荣誉的极度渴求与高度关注!对于消费来说，品牌认证与荣誉也给消费者选购产品指明了方向，特别是当木门行业越来越成熟后，品牌荣誉的比拼将是木门企业较量的“重头戏”!

反方代表：新《商标法》、新型木门等

反方陈词：企业靠什么发展?消费者最终买的是什么?无疑都是产品。正所谓“酒香不怕巷子深”，在任何时代，木门企业都必须坚定不移地以“产品”为器，回归产品的本身。一方面，2014年5月1日，新《商标法》正式禁用“驰 名商标”；另一方面，2014年木门市场出现了一些新型木门，深受消费者追捧，这都有力的证明了，企业失去荣誉“噱头”并不可怕，可怕的是没有一款有实力、有品质的优质产品!

点评：荣誉对于木门企业来说，既是肯定也是榜样力量的标榜与传承，然而过度消费“荣誉”却显得有点得不偿失。由此，木门企业一方面积极树立自身品牌形象，另一方面潜心产品开发，有好的形象与产品，自然会有口碑。而消费者的口碑正是企业所收获的最好荣誉!

辩题二：木门企业是跨界大家居还是专注本心?

正方代表：美之选名门等

正方陈词：大家居不仅是消费者一站式购物需求推动下的产物，更是木门行业站在转型岔口的必然选择。整理家居是美之选名门做产品的趋势。例如，过去我在这一家买门，另一家买卫浴，搭配的风格不能搭配好。如果我在一家里面，一个品牌里面去选择，让消费者都一步到位。加上我们的高效率，都会让消费者得到更多的实惠，更省事省心。木门市场的大家居步伐越走越坚定，成为未来行业发展不可逆转的大趋势!

反方代表：华泽三峰木业等

反方陈词：自古以来，“术业有专攻”就是亘古不变的真理，在行业紧张发展的局势下，木门企业摸不清局势，便匆匆跨界无疑是一次“冒险”。玩得好，或许能开辟出另一番天地;玩的不好，稍有不慎或许就招来“引火自 焚”的危险……在木门行业中，也有“一百年只做一件事情”的华泽三峰木业，他们坚信做好产品、做好木门产品，才是木门企业应该干的“正事”!

点评：大家居趋势在近年来发展得愈加火热，木门企业奔着橱衣柜行业而去，或许是无奈之举，但也是市场所需，至于具体怎么玩，还需要企业拿出自己的“真本事”。虽然都是“木匠”的游戏，但是，木门企业在跨界大家居的过程中也不可掉以轻心，与其得不偿失，倒不如专注本心，或许后者更能体现企业对品牌的责任心。

辩题三：木门企业是拥抱电商还是稳扎线下渠道?

正方代表：江湖同盟会、TATA木门、双十一电商业绩等

正方陈词：截至2014年6月，我国网民规模已经达到6.32亿，2014年上半年共计新增网民1442万人，互联网普及率达到46.9%，互联网时代的来临势不可挡!另外，2014年11月11日，天猫购物狂欢节仅用了24小时，狂揽571亿业绩!其中TATA木门在木门品牌双十一中获得不错的销量。与此同时，江湖同盟会在去年创造销售神话的基础上，于今年再度纳入两大家居品牌，致力于电商领域的开拓!从行业种种迹象表明，发展电商已是大势所趋，木门企业必须紧跟时代步伐!

反方代表：家居卖场、物流代表、售后服务代表等

反方陈词：电商发展势不可挡，但是不是所有行业都适合发展电商?答案显然是值得深思的。木门产品自发展以来就是在传统渠道上生根发芽!家居产品不仅需要实际的产品体验，高效率的解决售后问题也是消费者所看重的，而这些只有线下渠道才能确保消费者选购无“后顾之忧”。更何况，目前的物流水平在解决大宗家居建材时的路途损害、理赔等方面，还没有一套完美的解决方案，这些都成为木门企业拥抱电商的阻碍!从2014年双十一抢购中，家居品牌的退货率超过20%，是电商还是“电伤”，还需木门企业自己掂量!

点评：如何顺应时代潮流，发展电商是业内一直在探讨和摸索的话题。O2O模式的提出，被视作是木门等传统建材行业发展电商的“灵丹妙药”。然而，没有成熟的渠道建设、完整的服务体系、产品价格体系等等，企业是难以实现两个“O”之间的完美对接的。由此，对于电商，积极应对、专心革新;对于传统渠道不抛弃、不放弃，才是木门企业当下该有的姿态!