在“娱乐至死”时代 明星代言或能掩盖木门品牌概念

近几年，纵观中国木门行业，邀请明星做品牌代言人成为一种时尚风潮。但凡有实力、有能力的木门企业纷纷重拳出击，寻找演员、歌手、主持人等知名人物为品牌代言人。 企业这么做的目的很简单，就是希望能够借助明星的人气扩大品牌的知名度，从而提升销量，最终获得经济效益。

(图片来自网络)

明星代言木门

不少木门生产厂家纷纷牵手娱乐体育节目和明星，在终端展开活动。但某种程度上来说，娱乐和体育明星的气质往往和建筑产品的风格并没有太大关联，用娱乐体育明星进行推广，除了能获取一时的关注度外是否有着长久的影响力，还是个值得深入探讨的话题，在很多场合，也许观众们只顾着看了明星，却不曾记得产品与品牌。并且，娱乐营销的方式耗时耗力，对企业资金也是很大的挑战，营销投入是否能获得合适的产出，也是值得企业评估和深思的问题。

明星终端签售

在终端利用各种明星做签售这种营销形式和娱乐营销在本质上非常类同，即利用明星的影响力来促进终端的品牌和产品推广。由于木门自身的特性，有些木门产品直接聘请明星代言并非那么合适，而2014年，有些企业选择用明星签售的方式的频率却有着很大程度的增高，在全国很多城市，都可以找到木门明星终端签售活动的痕迹。

明星终端签售的方式结合了明星营销的影响力效应与签售折价促销的模式，在终端往往可以收到比较良好的反应。但是，如何保证观众的注意力不会完全被明星所吸引，而是会关注到企业品牌和产品，以及带动产品的销量，这还是需要木门企业深度思考的一个问题。

明星效应是企业所要追求的，而且如今木门产品的品牌推动力越来越强，不管是品牌、渠道、终端，都需要全新的品牌战略去推动。但这种明星效应对木门品牌来说，是机遇，更是挑战。

【延伸阅读】

明星营销仅是辅助手段 木门企业切勿染上“毒瘾”

明星效应高 木门企业选择代言人需慎重

明星代言风潮吹到木门行业 企业选择时需谨慎