木门行业“触电”切忌盲目 企业发展还需结合实际

国内木门行业经过多年的发展，如今行业正逐步趋于缓和。虽说木门行业今年来发展的并非十分理想，但仍旧是家居建材行业中较为热门的产业。如今受经济波动的影响，市场逐渐趋冷。在这样的环境下，木门行业内不论是转型发展还是在原有的基础上升级，都从根本上难以摆脱市场困局。那么，当前来说，究竟是什么原因导致木门企业发展道路如此艰辛呢？

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受国家宏观经济影响，木门行业2014年整体情况并不理想。近年来，经过电商等互联网大潮的洗礼，O2O模式成为了冷市场中木门企业的新宠，但是真正将互联网时代下电子商务发展到风生水起地步的木门企业却鲜少存在。

在市场逐渐趋冷的行情下，木门企业在发展模式的转型和变革上忙得晕头转向：产品创新、渠道拓宽、营销多变、品牌建设等等，木门行业的大变革疾风劲吹。这些勤修“内功”的方方面面固然重要，但是在如今的木门市场上，它们俨然不再是阻碍木门企业发展的“病症”所在。那么，行业发展的“病症”表现究竟在哪些方面呢？

转型升级形式化，盲目“触电”

时下，电子商务已然成为木门行业中最为热门的话题之一。诚然，随着互联网时代的发展，其改变的并非人们的生活方式，而是从根本上颠覆了很多行业的发展模式，木门行业就是其中之一。一直以来，木门企业转型互联网都是举步维艰，迄今仍旧没有发展出较为突出的模式。但目前，很多木门企业都表明自己已经跟上了时代的步伐，踏入了电商领域，但是部分企业做电商也常常只是外表光鲜。

其实，木门企业涉足电商领域，不仅仅在于运行模式的互联网化，而是在于内外部协同的一体化、营销服务和供应链的互联网化，并且能够通过内部管理创新对接互联网大数据，再利用大数据海量信息库洞悉市场趋势，这样才能从根本上将电子商务的优势体现出来。那些仍旧停留在传统制造思维的木门企业，没有进行深刻的互联网化改革，只会在市场竞争中错失机遇和丧失竞争力。

脱离用户群体，远离市场需求

在变革之风劲吹的地板市场上，很多木门企业认为只有企业自身“换血”，才能适应当下的木门行业发展趋势，其实不尽然。在当下的木门市场上，消费者永远是第一位的，他影响着木门企业的命运。木门企业转型、探索O2O、渠道拓宽等等一系列动作，归根结底都是为了消费者而改变。

纵观整个木门市场，大部分木门企业很少思考以下问题：只知道要卖产品，却不知道如何精准定位消费群体？和消费者没有联系、没有互动？没有办法及时根据消费者需求而适时变化？一系列与消费者有关的问题摆在木门企业面前时，相信很多企业是心虚的，因为这部分企业仍然陷在传统企业的泥沼中，无法根据消费者需求进行运营和创新，而所谓的转型和变革也只成为形式主义。

2015年开始，业内各种趋势预测扑面而来，但就木门企业来说，无论是何种趋势，企业在消费者需求和互联网模式上都需重视，这关乎着企业未来的发展。木门企业切忌要找到原因，根治原因，方能得太平。

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