木门企业需根据市场动态 确定研发新方向

近年来，互联网+呈现出“风雨欲来山满楼”的趋势，尤其是在今年，“互联网家装”概念席卷整个家居行业，诚然，互联网思维对于木门等家居行业的影响正在加深。

木门企业需根据市场动态 确定研发新方向

大数据舆情智库建立利好行业

此前，中国家居建材大数据舆情智库正式建立，这对于行业而言无疑是一个好消息。它意味着木门企业可利用这一平台进行舆情监控、数据调研，把握消费方向。木门企业如何准确把握木门消费行为趋势，重构企业的营销流程，提升品牌竞争力，在大数据库的指引下都能找到方向。

木门企业将目标客户细化定位

客户在哪里？这是许多木门企业都在考虑的问题。研究数据表明，我国家庭中，为子女装修房屋和出租用房的装修中，更加重视家居的装饰装修。从装修预算来看，90平方米至180平方米的房屋当中单面积的装修预算最高。华东地区不仅购买力强，装修预算也是最高的。从细分的客户人群来看，一线城市的成熟消费者“不差钱”，二三线城市的年轻消费者舍得花钱。

“要把握家居行业发展趋势，就要通过对数据的跟踪挖掘和调研分析，主动关注产品材料的变化、技术的变化和市场需求变化，进行提前性的、趋势性研究。” 中国建材品牌发展联盟发起人表示，生产企业要从专业的角度，对产品的功能、设计、服务以及价格进行研究定位。

“网络” “传统”同步共建

从目前来看，消费者在木门等家居产品信息搜集的过程中，基本依靠的仍是人际关系渠道、传统购买渠道和网络渠道。随着网络电商的兴起与繁荣，网络渠道使用的比例逐年上升。但由于收入和年龄的不同，网络渠道又有其自身特点。

“目前，有40%的消费者通过互联网购买家装产品。他们普遍认为在互联网上购买家装产品的价格因素、质量因素、便捷因素、信息因素明显优于线下采购。”业内人士说。

业内人士认为，由于木门产品品类特殊，消费者在网络消费时往往心里没底。因此，未来木门产品的销售渠道还是线上线下结合，线下实体专卖店还将长期存在，只不过存在方式会发生更加多样性的变化。

市场动态，确定研发新方向

“互联网快速发展下，生产厂家掌握消费者需求的信息也越快越准确。通过网络销售情况，可分析出不同消费群体对木门等等家居建材产品品质、性能和价格等的需求变化。”家居家装电商研究院首席专家介绍道。

在互联网影响逐渐加深的今天，木门企业要依靠互联网优势掌握产品和市场变化的数据，通过数据分析了解消费者对家居建材产品的需求、对产品现状的看法，进行个性化销售，提升个性化的服务。

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