木门行业线下业绩不佳 线上电商战硝烟四起

木门行业上半年的市场分析报告日前已经悉数出炉，在线下市场同比增速放缓或下降的情势下，今年上半年，木门在线零售市场的主基调却仍然是“迅速增长”，异常火热。这段时间，木门零售市场线下、线上可谓冰火两重天。

在业内人士看来，在线市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住在线市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以在线市场弥补市场零售规模的缺失，是值得各厂商考虑的方向。

木门行业线下业绩不佳 线上电商战硝烟四起

线下业绩表现均不佳

2015年开年后，对于木门行业而言，是波涛汹涌的一年。先是部分木门企业上市失败，尔后一刮起一阵木门企业倒闭潮。归根到底，还是零售行业业绩不高导致。对于2015年的市场，某木门知名品牌经销商十分无奈的说道：“房租再涨、工资再涨，木门不敢涨，一涨价格就没客人。不搞促销就是死，一搞促销就是亏。”而根据行业报告显示除特定月份，其他月份大部分木门企业销售额都相对于2014年有所下降。对于线下业绩，某知名品牌销售经理有些许无奈说：“看下半年吧。”

线上电商战硝烟四起

与线下的业绩表现截然相反，木门品类在线上的销售可谓风生水起，对上半年木门行业的业绩增长功不可没。

以木门市场为例，上半年其线上销量大幅增长了76.3%。厂商为抢占迅猛增长的线上市场，迎合网购人群消费习惯，采取低价促销策略。但是这只是少数木门企业做到的成功，大部分木门企业还在试水电商，而对于木门企业而言，电商只是个新玩意，还有很多要探索的地方。虽然是新鲜产物，可是不管风险都是要去抢占这个“新大陆”。

线上线下互补是未来

就木门行业而言，线上销售渠道愈发强势。有观点认为，未来木门线下销售渠道恐将加速灭亡。但大多数业内专家们则认为，随着木门进入智能化阶段，木门体验性需求随之增加，提升了实体店存在的必要性，未来木门渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。

电商渠道不再只是线下传统渠道的补充，几乎所有的木门企业都开始重新审视自身对电商渠道的定位。推出的线上线下双线融合的网店模式便是例证。

随着木门网销的兴起，一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力，提高用户网络购物体验，另一方面也越发促使木门企业大力布局线上，展开线上线下的渠道融合。

对于未来的渠道趋势，来自行业的分析认为，线下的优势是有产品体验，更适合高端产品的销售;线上销售的劣势目前还是产品档次无法迅速提升。而未来，两种渠道模式将互补共存。

【延伸阅读】

定制木门借“互联网+”东风 归根结底是抓住用户的心

为达到双赢局面 木门经销商应利用互联网思维

社交媒体营销火热 门窗企业应避免进入误区