农村电商任重道远 木门企业要破解难题才可挖到金矿

电商近年来发展速度迅猛，不少传统企业都借助电商平台实现成功转型，紧跟市场潮流走在前端发展。特别是今年提出的互联网+概念，以及政府政府部门的扶持力度加大，农村电商呈现出惊人的增长速度。这为木门企业开辟了新的财富之路。不过目前发展农村电商任重道远，只有扫清障碍，才能真正进入农村市场。

农村电商任重道远 木门企业要破解难题才可挖到金矿

农村木门电商发展缓慢原因

套用一句时髦的话，城市电商和跨境电商做的事情是从1到10，农村电商则是从0到1。连京东董事长也为农村电商特别提出3P理论，即满足多场景需求的品质产品(Product)、较低的价格(Price)、以及个性化的服务(Personalized Service)。6亿人口、万亿元市场规模证明农村电商极具前景，未来的大方向是绝对利好。但目前仍然有五大原因制约着我国农村电商爆发：

首先，物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。成本高主要表现为两个方面，一是配送成本很高，有时成本高过城市数倍，效率低问题也随之突出;二是返程空载严重，只是单向的将城市商品输送农村，而未能将农产品运进城。农村电商的物流成本自然高的吓人，解决这个问题将是农村电商成败的核心。

其次，网络覆盖率低。网络覆盖率和人口密度、地域发展程度息息相关，农村的网络情况同城市相比差别很大，好在移动智能终端设备普及，让农村居民上网不再是一件“奢侈”的事情。不过由于基础性设施的缺少，个别地区存在如信号差、信号盲区、上网速率跟不上等问题，制约着农村电商的普及。

第三，区域发展不平衡。2014年至2015年，中央财政为推动农村电商发展拨了高达31亿元人民币的专项资金。背后的重要目的，是寄望农村电商服务三农，拉平城市和农村之间的发展差距。现今，中国城市与农村之间区域发展仍有较大差距，导致电子商务服务企业主要集中在大城市，农村市场缺乏资金、技术和人才等配套体系支持，成熟的电商形态一直难以形成。

第四，电商人才缺乏。缺乏拥有专业知识的电商人才成为农村电商发展中遇到的最大阻碍。《“新三农”与电子商务》报告表明，在农村20%的人缺少开店知识，另有14%反映不会设计网店，31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。缺乏足够的电商人才做基础，仅靠巨头砸钱推动难以解决根本问题。不过，如今地方政府和电商巨头，已将培养农村电商人才作为重要发力点之一，未来定将有所好转。

最后，规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍，为此阿里、京东和苏宁在内的电商巨头开始主动下沉，阿里推出“淘宝村”、京东推出“县级服务中心”和苏宁推出“自营服务站”来构建代理网点体系，成为解决农村电商规范化的主要手段。

积极破解难题提高用户粘性

因此，木门企业应针对以上问题一一解决，才能打开农村市场商机。对于木门消费者而言，一件木门的功能性虽不能退而求其次，它可以是前提，但满足身体的舒适不能成为木门企业追求的唯一目的。

传统品牌商通常都比较重视品牌和渠道。跟他们相比，智能硬件除了强调品牌外，更加重视用户体验。而如今大部分产品都已经做到了这点。不过决定下一代的智能硬件能否取胜的关键，应该是要强调如何去通过硬件获取数据的持续性，借此来增加用户的粘性。

有专家认为，在电商发展领域，这些数据甚至比用户体验、品牌更重要。因为是否可以获取数据的持续性直接影响到是否能够增加用户粘性。

虽然破解农村电商还需要一段时间，但是农村发展是未来发展希望，木门企业要及时把握好商机，才能赢在起点。 

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