洋品牌呈鸠占鹊巢之势 木门企业需站稳脚跟

随着全球经济一体化的快速发展，国际贸易和商务活动日益频繁。进入新世纪，中国更加开放，与外部世界的联系更加密切，这也意味着国内行业面临的市场竞争更加激烈。在木门行业，随着国外品牌的不断涌进中国市场，迫使中国本土的木门企业应对市场在悄然改变。

洋品牌呈鸠占鹊巢之势 木门企业需站稳脚跟

国外木门品牌对国内的冲击

早些时期，在台湾地区开始出现意大利进口木门品牌代理商，主要销往亚洲地区，通过香港地区这个运输枢纽辐射向越南、菲律宾、马来西亚、澳门、中国大陆等国家或地区。当时的代理商并没有以一个单独的品牌去销售进口木门，而是在原有的品牌下设立进口木门销售部门来运营。

近几年，由于当地经济的不景气，许多进口木门品牌开始真正重视中国市场，提升品牌知名度，提供更多的产品和技术发力中国市场竞争。在展示方式上，进口木门的展示方法通常是拿到建材市场最好的店面，用小面积的展厅和整片元素墙来展示产品，而国内则是以实体模拟间展示的居多，这也引导了国内木门企业的展示变革。

进口木门市场出现混乱局面

一方面，意大利、西班牙等国外工厂并不是全都有能力进行中国的三C认证，因此会出现一个销售进口木门的品牌代理多个国外工厂产品的情况。另一方面，国外工厂与国内代理商的沟通十分有限，工厂、代理商、市场这三个部分是脱离的，甚至根本不了解进口木门在中国的销售情况，消费者的需求也被代理商给搪塞过去，反馈不到工厂方。此外，还有极少数的代理商通过在国外注册木门品牌，在国内生产产品，打着进口木门的口号销售国产产品。

虽然国内木门消费有偏向国外品牌的趋势，但是进口木门在国内销售价格普遍有些高，一般人无法接受，国内本土木门品牌还是有很大的市场的，进口木门还处在市场培育期，别让洋品牌占领了本土市场。我国木门企业还需发力把消费者的心赢回来!

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