木门企业营销新阵地 植入式宣传需有度

跨平台媒体之间的相互制约与促进力巧妙运用于品牌身上时，才能在消费者脑海里形成更鲜明的印象。如果要赋予广告以人性化的标签，纵观市场消费者偏好难以揣摩，广告呈现复杂性是必然;正如人的性格，没有任何一款具备绝对意义的独立存在。对于木门企业而言，植入式广告无疑是营销新天地。

木门企业营销新阵地 植入式宣传需有度

一、植入式营销法

互联网盛行，无疑又是一剂催化剂。技术与工具更新，媒体碎片化趋势渗入，内容平台延展，看似更宽广的媒介世界，不仅让消费者开始迷惑，品牌商同样无所适从;把握不住正确的策划和执行，就意味着失去与消费者互动亲密的机会。

媒介环境的复杂化对植入式广告而言，是坏消息也是好消息。跨平台增加了品牌商甄别选择的难度植入式广告为达到预期销售效果，不能局限于某单一形式，而需融汇贯通于整体计划中，并充分吸取纸媒、电视以及网络力量，让有限的资源在跨平台间相互作用。对于木门企业而言，赞助电视剧拍摄以及微电影之类的，是常见的植入式营销方法。

二、植入式需有度

植入式营销要注意“度”的把握。木门企业做广告，想要达到的目的无非是让消费者对产品产生记忆、感兴趣，最终乐于购买。

而游离于影视剧情的广告植入会令观众反感，若在场景中没有实际用途，过多、过长的曝光也会让观众对产品产生厌倦。或许有些木门企业会抱着“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系”的想法，在作广告植入时只想尽量增加产品的曝光度，完全不顾其与影视场景的融合度，这样取得的效果只会适得其反，让他们对品牌形成负面印象。

“植入”不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。因此，木门品牌在植入影视中时不能过于生硬，要讲究手法。首先，要从木门产品自身的特点出发，判断是否能和影视场景相融合。其次，将产品巧妙植入影视中，使其贴近消费群体的现实生活，体现木门产品的功能和特性。

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