木门企业“借光”洋牌 不如自强自立建设自身

很多消费者在购买自己并不熟悉的产品的时候，往往会首先选自自己熟悉的品牌或者知名的大品牌。而在木门市场上，很多消费者往往犯了难题。洋气十足的外文名字品牌，产地确实国内。某某木门品牌，却跟某某知名家居没有联系。品牌之间的“到底有没有关系”，让消费者转晕了头。当然，品牌自身通常并不会明确表示自己“来自何方”，消费者如果不对此问询，更不会有人特意说明自己的国产身份。偏好选择进口产品的消费者，还需瞪大眼睛看清产地，仅凭名字的“气质”判断实在缺少理性。

木门企业“借光”洋牌 不如自强自立建设自身

一、消费者选购还须留个心

事实上，品牌的建立更重要的是依托自身的产品与服务质量，当质量达标了，服务到位了，消费者并不会介意品牌的名字。只是市场中也不乏“傍大腿”的借势行为，一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障。消费者在“迷茫”时，可以多打探、多询问，通过网络平台对品牌做好充分的前期了解。

另外，越来越多的国产品牌喜欢给自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔来做广告，以外国的地域名称冠名，以外国名人的名字冠名，甚至加以“外国进口产品”的误导宣传。消费者在挑选产品时可以对其产地进行深入了解确定，要求商家出示相关报单证明，避免上当受骗。

二、木门企业应自强建设品牌

对于品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，一头雾水，混淆视听、借“名”营销带来的获益未免侥幸。在个性化需求越来越多的市场中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往比穿着别人的衣服跳舞更打动人。对于木门企业而言，品牌建设还需自强自立好，借了别人的光那是要还的。

同时，本土的设计与制造能力不断进步，不少品牌的实力已经远胜于一些国外品牌，起洋名可能反而会给自己扣上“假洋货”的帽子，不如大大方方地做一个“原汁原味”的优秀国产品牌。把产品的质量与服务做好，才是捕获消费者芳心的不二法则。

【延伸阅读】

山寨木门必然会被淘汰 原创设计依旧有着发展

互联网转型成主流 木门电商迎来的新市场

2016年就要来了 木门企业未来如何塑造品牌