顺丽木门董事长李志洪：拒绝同质 开“微整装定制”先河

经过二十多年的发展，我国木门市场由家具的一个子品类，成长为一个独立的行业，也成就了一批规模各异的木门企业，越来越多的木门品牌逐渐走入千家万户。这其中，顺丽木门凭借独一无二的“微整装定制”定位以及对终端市场需求的精确把握，在激烈的品牌竞争中一直保持高效快速的发展。

日前，中华门窗网记者走进顺丽木门总部，与顺丽木门董事长李志洪进行了愉快的沟通交流，下面，我们一起来听听李董的“声音”。

顺丽木门董事长李志洪

2016行业增速放缓 顺丽木门发展飞速

中华门窗网：对于今年的整个木门市场行情，您有怎样的感受?2016年顺丽木门在市场销量、发展速度等方面表现如何?

顺丽木门董事长李志洪：木门行业从最开始的木匠上门到现在的工厂批量化生产，木门行业的发展速度逐渐走低;现在更是受到了上游房地产市场的影响;在木门行业整体增速下降的同时，顺丽木门对市场进行精确的定位，推出了北欧风格、多彩空间的个性定制以及行业内首度开创的“微整装定制”，2016年顺丽木门实现了快速高效的发展，增速和销量的增长率在行业内均是遥遥领先。

拒绝同质 打造“微整装定制”

中华门窗网：当目前行业都在大谈“全屋定制”的时候，顺丽木门首家推出的个性化“微整装定制”概念格外让人耳目一新。当时提出这一概念的初衷是什么?这里的“微”字，在产品制造中具体是如何体现的?请您详细的介绍一下。

顺丽木门董事长李志洪：目前整个木门行业都在大谈“全屋定制”，但是纵观现在的整装定制市场产品同质化现象太严重，相互的模仿抄袭缺失了整装定制的核心竞争力，顺丽木门通过数据分析以及详细的市场调研最终确定了“微整装”的发展目标。

“微整装定制”是顺丽木门联合了丹麦的原创设计团队共同打造的个性化定制，以中国人的审美方式来诠释了北欧风格的极简主义;相对于传统的整装定制顺丽木门微整装具有更强的灵活性，更能满足不同客户群体的个性化定制需求，把高昂的整木定制做到了平民化、时尚化、个性化。在达到家装效果的同时极大的节约了资源、降低了成本。顺丽木门更是通过探索创新顺丽木门微整装形成了独特的空间视觉感、混搭的色彩碰撞、细致的软装氛围的几大特点;顺丽木门微整装定制时尚、个性、多彩的特点一经推出便受到了80、90年轻消费群体的喜爱和追捧。

中华门窗网交流团与顺丽木门董事长李志洪(中)合影留念

西南地区木门产品 更具性价比

中华门窗网：作为西南地区木门品牌的杰出代表，您觉得西南区的木门品牌，与珠三角、长三角、华北、东北等地区的品牌有哪些差异?竞争优势和不足分别表现在哪方面?

顺丽木门董事长李志洪：目前中国已经形成了珠三角、长三角、华东东北和西南区域四个比较集中的产品生产制造基地，珠三角有得天独厚的地理优势，原材料采购方便，主要是原木产品和整木定制，定位高端;长三角经济快速发展的影响之下，形成了多品牌、多品类的产品生产制造，出口比较多;华北东北区域作为北方的产品生产制造基地，多为复合门、实木多层产品。西南地区虽起步较早但是定位偏低，顺丽木门作为西南地区的品牌代表定位中偏高，产品更具性价比。

加强宣传 让行业品牌成为大众品牌

中华门窗网：这几年，众多木门企业的品牌宣传意识大幅提升，顺丽木门也十分重视这一方面。那么，2017年，顺丽木门会有何相应的计划?

顺丽木门董事长李志洪：现在木门企业都在注重品牌意识，正所谓“酒香也怕巷子深”，顺丽木门2016年的品牌宣传已经取得了阶段性的成果，荣获了2016年中国木门十大品牌的称谓;2017年顺丽木门将持续进行品牌的打造和提升。总体来说可以归纳为以下的几个方面：

1、产品环保性能的加强：顺丽木门从2016年开始已经率先开始了环保水性漆的使用，2017年顺丽木门将继续对工艺进行改进和提升;辅以顺丽木门原材料的精挑细选，确保顺丽木门出厂的所有产品环保性能均优于国家标准。

2、产品品质的提升：顺丽木门通过东方审美融合了丹麦极简主义的设计风格，形成了针对中国人所特有的时尚、个性的风格;2017年顺丽木门在继续原创设计的同时从产品的细节入手，来对产品的品质进行提升。

3、服务团队的建设：目前顺丽木门已经形成了包括销售团队、设计研发、生产制造和售后服务的完善的团队体系，2016年顺丽木门首次经销商培训会进行了三期，此次举办的三期培训会均获得了成功并获得了全国经销商的一致好评，帮助经销商专业知识、产品知识、和销售技巧进行了全方位的提升，2017年顺丽木门将会根据市场反馈进行及时额调整，为经销商提供更加完善的服务，让经销商在激烈的市场竞争中无后顾之忧。

4、顺丽品牌的打造：2016年顺丽木门的品牌宣传已经获得了快速的发展，2017年我们将继续加大品牌的宣传力度，通过平面媒体、网络宣传等多方位一体化的品牌宣传，让更多的消费者了解顺丽木门，为更多的人提供绿色、健康、时尚、个性的家居产品是我们一直以来的追求和为之奋斗的目标!