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建材市场变化莫测 门窗企业如何笑对“风云”?

2017-01-14 11:11:02 责任编辑: 谢小华 浏览数:

【中华门窗网】如今的家居建材市场风云变幻,在这样变化莫测的市场环境下,当行业风向、消费群体和产品需求都发生变化时,企业若一成不变,终将会被市场所淘汰。因此,当建材家居市场释放出“信号”时,门窗企业唯有切实了解市场详情,把握机遇、调整战略、主动求变,方能做出正确决策,借

建材市场变化莫测 门窗企业如何笑对“风云”?

如今的家居建材市场风云变幻,在这样变化莫测的市场环境下,当行业风向、消费群体和产品需求都发生变化时,企业若一成不变,终将会被市场所淘汰。因此,当建材家居市场释放出“信号”时,门窗企业唯有切实了解市场详情,把握机遇、调整战略、主动求变,方能做出正确决策,借势发展。

建材市场变化莫测 门窗企业如何笑对“风云”?(图片来源网络)

家居建材市场变化莫测

“企业要借势发展,首先就要了解市场发生了哪些变化。”某门窗品牌负责人分析,建材市场这几年主要有三方面的变化,包括行业变化、产品变化以及消费群体变化。

行业变化:前段时间,制造业原材料价格上涨的消息闹得沸沸扬扬,该趋势导致众多建材企业苦不堪言,同样也使诸多门窗企业陷入两难困境。事实上近年来,家居建材行业的原材料普遍在上涨,仅15年与16年的同比上涨程度就达到10%-40%不等。

产品变化:如今,消费者的消费观越来越理性,对产品是否能凸显家装品位、产品风格、环保性能等都有较高的要求,这一再考验门窗等建材企业对家装产品的升级和创新能力。提升产品附加值,成为不少企业的工作重心。

消费群体变化:装修话事权从60、70年代人的手上逐渐转移到了80、90年代人的手上,可见,消费群体也在不断地发生着改变。再加上,中产阶级崛起,据不完全统计,2016年中国的中产阶级接近了2亿,高端消费群体逐渐遍布市场。

门窗企业如何借势发展

当行业风向、消费群体和产品需求都发生变化时,企业若一成不变,终将会被市场所淘汰。如此,既然建材家居市场已经给出了“信号”,门窗企业就应该把握机会,调整战略,主动求变。然而,如今市面上部分小型企业还未能及时了解市场发展动态,因此并不能及时对企业未来发展做出合理的规划。与之不同的是,个别较关注市场动态的企业不仅清楚了解市场动态,并针对市场动态合理规划企业发展路线,跟上市场发展节奏。

其中,有的门窗企业在品牌定位上就已经抓住了差异化市场的空缺。据了解,在市场涨价潮袭来时,部分门企就已经率先于业内提出并推广的整木家装发展策略,有效提高用户体验,在本来就不打价格战的背景下,这些门企以优质的用户体验及高品牌附加值,吸引市场关注。

除了在发展模式上走差异化路线外,为提高产品价值,一些门企还在产品设计上下了狠功夫,与市面上很多雕花不同的是,部分门企聘请了行业内优质的绘画师傅,确保产品雕花独一无二,聘请的经验丰富的手工雕刻师傅,纯手工雕花,提高产品艺术价值,也正满足了中产阶级对高端产品的需求。

正所谓“变则通、通则达”,面对市场的风云变幻,门窗企业唯有坚守本心,把用户放第一位,才能做出正确决策,从而推动企业健康发展。

阅读上文 >> 建材O2O模式呈阶段性发展变化 门窗企业须客观看待
阅读下文 >> 面对品牌推广困境 门窗企业如何“突围”?

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