行业洗牌在即 门窗品牌急需调整转型

行业洗牌在即 门窗品牌急需调整转型

如今，2017的大幕已经开启，在经历过去一年剧烈的颠簸之后，今年门窗行业的前景仍不容乐观。受整体大环境影响，门窗行业的发展由飞速转入中高速阶段，众多门窗品牌纷纷踏上了调整转型之路。此时，沿用过去的销售模式和盈利思维并不可取，要想避免走上过去的老路，门窗企业还需搞懂三个问题，从四方面进行改进。

行业洗牌在即 门窗品牌急需调整转型（图片来源网络）

第一：消费者群体更新

随着时代进步，80、90后现已逐步成为门窗消费市场的主力军，消费意识增强，年轻消费者对产品的要求越发严格。如何赢得这一庞大的消费群体市场，是全国乃至全球门窗品牌都在思考的一大问题。

第二：整体市场疲软

2016年家居制造业发展趋势整体疲软。造成这一问题的因素有很多，其中包括了五金、建材、海绵等化工材料成本的提升。加上人工成本的增长，不少家居建材企业发展持续放缓，未来发展趋势仍不容乐观。

第三：线下销售“惨淡”

2016年家居消费终端营销活动增加，但线下销售状况并未改善。在过去一年中，门窗品牌的打折让利活动明显增多，但随着普通消费者选择的增多，愿意在线下进行购买的顾客寥寥无几。

消费升级势不可挡，中国门窗行业也正在遭遇着更多的冲击与巨变，企业要想获得一席之地，不妨从四个方面进行改善：

1、重新定位发展格局，改变传统模式，扩大影响力。2016年，大量门窗品牌经历了消费者线下服务需求加大的过程。目前已有少量的门窗品牌以优质的线下服务带动产品的销售，这也将促使让原本销售业务由2B转向2C。

2、从产品制造商升级成为品牌商。许多中小型企业都以做产品起家，然而在竞争激烈的门窗行业，没有品牌就意味着没有后续发展的保障。因此，中小型企业急需完善和强化品牌建设。

3、改变固有模式，增强多样化营销销售手段。近几年对于门窗行业而言，是一个充满机遇和挑战的时代。一方面产品需要快速更新，另一方面，品牌营销销售模式也急需改善。根据相关调查报告显示：目前愿意前往实体家居店购买家居产品的受访者已不足60%，在未来，这一数字会继续下降;而完全依赖网购、不到实体店看货的受访者不足10%;选择实体店加网购模式购买家居的受访者有30%以上，并且仍在上升中。按发展趋势来看，积极拓展多种购买渠道已成为门窗品牌当务之急。

4、高科技技术兴起，消费者可提前体验效果。自3D打印技术、VR技术普及以来，提前感受使用效果，已成为许多行业的标配，虽然这些新技术目前仍存在较大缺陷。但不可否认，未来VR技术在门窗行业所带来的正面影响是巨大的。

经济新常态下，前瞻者胜，短视者亡。门窗行业正遭遇行业大洗牌，部分企业、经销商将在市场的优胜劣汰中迫离开市场，消失倒闭。而一些相对成熟、管理规范门窗品牌则将在市场的推动下调整发展方向，踏上自己的转型升级之路。