TATA木门携手世乒赛 再度开启体育营销模式

一直以来被当做品牌营销教案的TATA木门，在2018年伊始便已奠定了未来三年的体育营销主线——4月2日，一个简短而又隆重的小型签约仪式在TATA木门总部召开，继2017年世乒赛后，TATA木门与国际乒联再度携手，一举拿下2018年-2020年连续三年的世乒赛官方赞助权。届时，TATA木门副总经理张岩先生与国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿先生共同出席了会议，并正式举行了签约仪式。

左起 国际乒联中国商务开发负责人许轶、 国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿、 TATA木门副总经理张岩

“三年百亿”的新起点，世乒赛助力TATA木门实现目标

2018年、2019年、2020年，这三年对TATA木门来说是至关重要的三年。近几年来，TATA木门一直保持着高速增长的态势，2017年的环保风暴冲击了整个木门行业，却也给TATA木门带来了非常强的增长，其上半年增长达到60%以上，去年双十一更是凭借6.19亿销售额创造了历史突破。

面对2017年总产值约为30亿元的成绩，TATA木门提出了三年目标，即在2020年实现当年度一百亿产值的规模。而这三年目标的期限与世乒赛的合约时间不谋而合，对此，TATA木门副总经理张岩也表示，“我们相信也期待和国际乒联的合作能够助力TATA木门早日实现百亿目标”。

去年德国杜塞尔多夫世乒赛中，TATA木门的品牌在国际市场上的首次亮相，让世界第一次认识到TATA木门，第一次认识到静音门。国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿先生介绍到，“上一届世乒赛中，我们向全世界进行了转播，在全球三亿五千万观众面前展示了TATA木门的品牌，世界的目光聚焦于此，而接下来的三年，作为世乒赛的官方赞助商，TATA木门势必将会收获更多的流量，更多的目光，更多的认知，这也一定会为TATA木门的三年百亿目标添一份力。”

携手世乒赛， TATA静音门走向国际市场

“只有拥有高超的技艺，才能主宰乒乓球的世界；只有拥有精良的技艺，才能生产出高品质的木门。”对于TATA木门、乒乓球和国际乒联来说，共同的品质和精神是双方达成长期合作的核心根本。

世乒赛所带来的国际舞台不仅仅是关注度的提升，更是国际市场的开拓与前景。TATA木门的海外业务从去年4月便开始着手，以澳大利亚、欧洲及北美三个市场作为第一梯队，率先从商标及专利的角度做了一系列筹备工作，张岩在谈到未来几年TATA木门国际业务时透露，“18年下半年至19年上半年，TATA木门将启动实质性的销售工作，在2019年前，更多的会是将中国制造的产品销往海外市场，而19年或20年则会考虑通过在欧洲收购或建厂等方式，将生产体系逐渐向国际市场扩张。“

凭借着全球仅有的静音门，TATA木门在国际舞台的亮相改变了世界对于木门的认知——木门不再仅仅是用作空间阻隔，同时其还具备隔绝噪音的功能。

自2012年开始，TATA木门在噪音处理领域的深挖为消费者带来了越来越好的生活体验，多年的销售数据表明，TATA木门的成交客户中，几乎所有选择卧室门的客户都会选择TATA静音门。针对消费者的高需求，TATA木门在2017年12月22日的新品发布会中，推出了超级静音三大件——外门、内门、墙板——从卖静音木门，升级到卖静音方案，而现在，TATA木门将这种静音方案从中国带到了世界，让不局限于中国的全世界用户，都能够享受到安静的静音生活。

静音生活，静音木门——中国制造

TATA用“静音木门”及“简约的美”向消费者传达着一个理想的家居生活方式，它是人性化的，极具情怀的——而这也是TATA木门，乃至中国制造最为值得骄傲的一点。

“欧洲很多产品都是工业化的，缺少人文设计和情怀的东西在里面，很难通过产品看到生产者和设计者的感情，而TATA木门很多功能性的东西更多的是带有一种情怀、情感在产品中。”对于中国制造，对于TATA木门，张岩认为其与欧洲产品相比具有很强的竞争力，“有两样东西在国际上是通行的，即是美食和艺术，当我们把TATA木门当做一种艺术去诠释的时候，不需要去翻译，同样，静音也不需要翻译，它需要的是切身的感受。”

一直以来，欧洲都是世界制造业的圣地，是标准的缔造者，相比之下中国制造的名声便落后很多。近几年来，在国家政策的倡导及扶持下，一大批优秀的中国品牌正以前所未有的速度走向世界，而TATA木门，便是木门行业中率先步入全球化的佼佼者。

“未来三年，希望乒联能够带领TATA木门和中国制造走向国际的舞台，让更多的国际友人知道中国制造已不是低质价廉了，有很多智慧与思考在里面，我们要把中国的产品推向全世界。”这是TATA木门的愿望，更是“中国制造”所盼望的未来。

当一个不太会做门的木匠，碰上一个不太懂球的胖子

2018年国际乒联重头戏，瑞典哈尔姆斯塔德团体世乒赛将于5月29日-5月6日举行，男队参赛选手为马龙、许昕、樊振东、林高远、王楚钦。女队参赛选手为丁宁、刘诗雯、朱雨玲、陈梦、王曼昱。

据了解，TATA木门继上次邀请丁宁后，本次更是力邀中国队总指挥刘国梁为TATA木门站台。在整个世乒赛期间，刘国梁将一直伴随着TATA木门的现场报道，代表TATA木门，代表中国制造，在国际舞台上展示中国企业的风采。

刘国梁、TATA木门、乒乓球、国际乒联——这四者之间有着非常相似的内涵：追求极致的态度，一生奉献的坚持。正是因为这些共鸣，才使得TATA木门义无反顾将四年的时间与世乒赛捆绑在一起，才使得TATA木门在体育营销的道路上越走越远。 相信这四者的携手，将为TATA木门，为中国木门行业，为中国制造，带来更广阔的天，更高远的未来。