木门市场竞争加剧 实木门企业如何获取一杯羹

对于木门市场的竞争不断地加剧，木门企业如何才能够保住原有的优势，在市场上获取一杯羹呢!当前木门市场处于低迷状态，再加上，以假乱真、以次充好的现象无疑给这个行业雪上加霜。

在过去20多年实木门的知识普及中，大部分消费者早已告别了以自己的听闻、感觉来选择产品的年代。有了首次产品体验的消费者，能够将自己的感受迅速在周围的圈子中传播。消费者对什么是好的产品和服务，已经有了相对成熟的认识。在这个过程中，真正具有品牌内涵的企业是最大的受益者。因为现阶段，大众广告的效果降低，口碑的作用主导。与零售市场的运作不同，全装修房不同于经销商的单兵作战，而是需要全面整合上游企业的品牌、公关能力、资金运作等综合性要素结合才能获得成功。对上游企业来说，这些运作不仅仅是增加人员那么简单，而是对企业原有积累与现实要素的综合运用，对品牌沉淀是重要的基础性保证。

实木门厂家做好品质和终端服务是品牌提升的关键，实木门企业如何解决这些迫在眉睫的问题，是当下摆在了实木门企业高管面前的关键问题。从目前来看，实木门企业综合指标大都集中表现在销售目标上，过程关注不够，系统缺陷较大，基本违背了战略管理和实木门企业整体运营的原则，从而导致生产中出现了组织不力、协调失控、成本增加、服务不到位的现象。由于实木门众多企业缺少必要的市场整体考虑，营销措施不利，销售管理的基础薄弱，更谈不上跟经销商互动。因此，实木门企业将如何规划新的竞争、新的策略。

实木门企业当今面临国家建设节约型社会力度的加大，环保开始成为一种时尚。这就要求实木门企业在产品设计上真正重视环保，很多国内实木门加工厂口头上都说很重视环保，但具体在使用原材料方面，却用一些非环保和小企业的产品。在当前尤其缺乏技术人才的情况下，实木门企业一定要有人才储备的意识，特别是设备操作人员和油漆技术工作人员等重要技术岗位的培养。管理层还应对企业现有人才的个人信息和能力了如指掌，要了解哪些员工是重点培养对象。另外，员工换岗或离岗，也要做到按流程办事，不能随意。

实木门企业积极提倡节能环保意识在消费市场中的进一步深入，实木门产品是否环保就成为消费者购买的重要因素。实木门是近年来刚刚进入我国市场的，其“无毒、无味、不含甲醛、甲苯、无辐射污染”等环保特性是实木门在市场中站稳脚跟的重要因素。未来市场中，实木门也必将成为木门行业中的“佼佼者”。未来中国传统实木门行业通过产业结构调整，在提高产品质量、增加优质品种的同时，将呈稳步增长的态势。在国内外都对实木门产品进行严格品质监督，只有环保，健康，又对人体和环境无不良影响的产品、适应需求结构变化和满足可持续发展要求的实木门，将成为发展的主流和方向，实木门还将出现一大批新的符合环保、健康、生态的“绿色”新型产品。

实木门品质是生存的前提，实木门品牌是企业生存的保障。实木门企业在经历过产品战、概念战、价格战、广告战等低层次商战手段后，最终要进入高层次商战阶段--品牌战。所以实木门品牌战被誉为“最后的商战”。任何实木门企业想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展。2012年，将会是实木门营销竞争最惨烈的一年，只有在营销上采取明智务实策略，不断创新，才能打动消费者，取得良好业绩，树立自己的品牌形象。近年来木材等原材料价格不断上涨，实木门的成本也由此节节攀升。目前生产一个符合标准的实木门仅成本就接近千元。而市场上打着实木门旗帜的杂牌门类种数高达几十种，它们的价格从几百元到上千元不等。据业内人士分析，目前市场上所售的实木门有将近一半不符合实木门标准，却以实木门的名义销售，当消费者不明就里，买回家后才发现上当受骗，以致实木门投诉不断，从而给整个实木门行业带来了消极的影响。

实木门行业产品调整期的缓慢过度，使得实木门代理商不同程度地采取了收缩策略，减少进货，降低库存，在选择品牌和储备方面变得越来越谨慎。正如近几年实木门展会反映出来的现象：观展的越来越多，下单的越来越少，繁荣的实木门行业进入到了理性发展期。实木门行业进入了品牌时代，这是实木门行业发展的必经阶段，同时也是实木门企业自我发展和自我进步的表现，品牌化，更符合当前消费者的消费需求，同时也符合当前实木门行业的发展阶段!

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