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木门行业困境未解 品牌建设依然是关键

2014-01-23 10:37:02 作者: 张彬彬 浏览数:

纵观2013全年,尽管木门市场发展较之前有所回缓,但是由于多种因素的影响,各企业的压力依然不小。那么如今木门行业所面临的困境有哪些呢? (图片来自网络) 欣赏更多木门图片 木门原料价格上涨 挤占利润空间

木门行业困境未解 品牌建设依然是关键

纵观2013全年,尽管木门市场发展较之前有所回缓,但是由于多种因素的影响,各企业的压力依然不小。那么如今木门行业所面临的困境有哪些呢?

(图片来自网络)

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木门原料价格上涨 挤占利润空间

近年来,木材出产地已经刮起涨价风,非洲、北美、东南亚地区的原木价格步入涨价通道。北美原木价格也略有上涨。当时,面对严峻的发展形势,虽然众多木门经营者对原木涨价的现象表现出急切担忧,但原木的涨势却依然在继续。

众多木门品牌纷纷崛起,使原材料市场竞争变得更加激烈,木门是资源性产品,离不开原木,坯料,木皮等原材料,尽管国际监督查缉力度加强,森林认证加快,但是原材料短缺,短期内不会得到改善,去年坯料,木皮等原材料价格纷纷上涨,产品利润空间受到挤压。

产品缺乏差异性 企业大打价格战

我国木门行业以中小型企业为主,而近年来,木门行业进入门槛要求越来越低,木门商家数不胜数,良莠不齐。木门经销商日益增加,市场竞争越来越激烈。大部分木门企业建立时间比较短,木门企业管理水平尚有差距,部分木门企业厂房设备落后,管理落后。行业管理人才缺乏,木门制造工业化水平落后。木门行业劳动生产率低,企业开发能力不强。独特优势不突出,再者行业设计人员缺乏,导致产品外观类同和模仿问题比较突出。

木门产品同质化严重,降价成为竞争的主要手段。某些经销商为了成交,甚至不惜亏本出售,“你低,那我便比你更低”。在利润被层层削薄的同时,业务回款难问题又使人恼火,木门经销商资金周转困难,雪上加霜。

木门品牌建设缺乏技巧 门企造假玩“猫腻”

品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。很多成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。

针对这个问题很多木门企业不但有所作为,而且还“做”过了头,木门行业屡禁不止的品牌造假现象屡遭诟病。目前,“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已经取消,但是不少商家仍在拿这些名号做噱头,有的企业甚至是出点钱买的名号。

面对竞争日益激烈的木门市场,木门企业要积极把握住发展困境的根本。只有发现问题才能去解决问题。我们相信木门行业的未来发展势头更加迅猛!

来源:笑傲江湖博客

 

【延伸阅读】

木门品牌建设新方向:细分市场 精准定位

木门行业加强自身品牌建设 从四方面入手

目前木门市场发展来看 商标品牌建设是当务之急

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