十大关键词定格中国家居行业2016年发展历程

时光荏苒，白驹过隙。2016“十三五规划”开局之年已走入尾声，2017年也如约而至，在2016年的转型浪潮中，中国家居行业都经历了什么?面对新一轮的产业升级，中国家居行业又该如何做?为了在新的一年以更好的姿态开启新篇章，业内人士用“增长、供给侧改革、工匠精神、设计、新标准、绿色制造、全屋定制、VR、上市、住宅精装”十大关键词定格了中国家居行业2016年的发展历程，也为2017年的产业转型指明了方向。

十大关键词定格中国家居行业2016年发展历程（图片来源网络）

关键词一：增长

2016年初，2015年“倒闭潮”的负面情绪还在持续，“下行”成为业界的普遍共识。目前，根据国家统计局数据显示，2016年1-11月，家具制造业主营业务收入7612.6亿元，累计同比增长8.4%;利润总额462.9亿元，累计同比增长10%。中国家居行业依然保持较高的增长态势。

不过，中国家居行业的增长在2016年进一步呈现“强者越强，弱者越弱”的局面，家居行业规模以上企业主营业务收入平均增长20%以上，利润同比增长15%左右，并且利润增幅大于产量增福，企业效益有所提升。与之相比，中小企业的发展形势日益严峻。去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板成为经济转型指导思想。

关键词二：供给侧改革

如果说“优胜劣汰”是“产业转型”的表现形式，那么“供给侧结构性改革”无疑是这场家居产业转型战役的关键核心。“供给侧改革”自国家提出以来，成为行业提及最多的词汇，也是整个2016年行业发展的总体思想。

对于中国家居而言，“供给侧改革”要求家居产业必须进一步优化产业结构，促进低端制造向高端创意产业的转型，要求家居产业进一步提升产品品质及整体制造水平，强化“制造大国”实力，鼓励家居产业走设计创新、品牌创新、营销创新和服务创新的发展路线，提升制造附加值，增强企业盈利能力，鼓励中国家居企业走新型国际化道路，依托国际标准和潮流推动“制造强国”的战略升级。

这场改革，不仅对企业和行业提出了更高要求，就全国范围产业格局而言，“供给侧改革”也要求中国家居改变区域同质化的现状，充分挖掘和强化各自区域的产业优势，在全国形成差异化的产业布局，推动中国家居战略层面上的转型升级。

关键词三：工匠精神

制造业的基础是品质，2016年家居行业转型的基石也是品质，作为传统制造业的家居产业，“品质”的极致化体现则是“工匠精神”。这个由李总理在政府工作报告中提及的精神，在2016年迅速席卷整个家居行业。企业发展谈“工匠精神”，品牌推广谈“工匠精神”，产品研发谈“工匠精神”，产品设计谈“工匠精神”，新中式风格也谈“工匠精神”……

然而，工匠精神的本质是什么--爱岗敬业。它的具体内涵包括专注、坚持、专业及精益求精。虽然，中国现代家居行业用短短三十多年完成了欧洲两百多年的发展历程，但是，“快”和“浮躁”之下的产业隐忧重重，品质质量、原创设计、专业人才、服务水平、战略素养等，与国际先进水平差距不小。越是在产业转型的关键时刻，行业越是需要真正的“工匠精神”。

关键词四：设计

设计，是一个老生常谈的话题，只是在2016年，“设计”让中国家居行业无比亢奋。究其原因，我认为有两点，一是家居领军企业原创设计意识的觉醒，特别是今年红星美凯龙携手创基金十大设计师与十大家具品牌的“2016米兰设计周--当代中国的生活哲学展”，让中国原创设计开始走出国门，走向世界舞台，对于参与者而言无疑是兴奋的，对于广大家居行业见证者而言亦是荣耀的。

第二，家居行业组织的推动，2016年3月19日深圳时尚家居设计周盛大开幕，更多设计力量跨界家居产业，让设计创新更加深入人心，也推动了原创设计与制造产业的商业模式进步。此后，9月上海设计周、11月米兰国际家具展(上海)展览会亮相中国、广州国际设计周相继举行，设计成为支撑中国家居转型的又一大趋势。

2016年，设计对于中国家居行业更像是“一剂猛药”，但是，设计不能停留在产品款式设计的浅表，更不能当做营销噱头大肆炒作，而必须是真正将家居产业与设计产业融合，推动传统制造品牌向设计品牌的蜕变。

关键词五：新标准

今年7月1日起，《玻璃家具通用技术条件》、《竹制家具通用技术条件》及《家具用材料分类》开始实施。“新国标”开始推动家具行业标准升级，从而加快中国家具品质的提升。

然而，相比“新国标”的实施，对行业影响更大的则是由深圳市家具行业协会主导的中国家具环保检测最高标准“中国绿色家具优品”，以及首个地方法规性质的深圳市经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中有害物质限量》(也被称为“深圳标准”)，以远远高于国家标准，比肩欧美国际标准，甚至部分技术限量高于国际标准的要求，树立了中国家具产业新的质量标杆，以一场自上而下的“标准升级”推动产业升级。

特别是两项标准中提出的“全面禁’止使用溶剂型涂料及溶剂型胶粘剂”技术要求，对减少家居、家具行业污染物排放，改善空气质量意义深远。

关键词六：绿色制造

《穹顶之下》之后，绿色再次成为经济和环境发展高频热词，也成为中国社会普遍共识。相应的，“绿色制造”在2016年成为中国家居、家具产业的转型热潮之一。

首先在国家层面，“十三五”期间，中国将全面推行绿色制造，加快构建高效、清洁、低碳、循环的绿色制造体系。其次在行业标准层面，中国绿色家具优品和深圳标准的实施，为家具产业的绿色制造转型提供了标准规范;再次在绿色制造供应链层面，中国家具协会、中国涂料工业协会、中国林产工业协会、中国塑料加工工业协会、中国皮革协会、中国家用纺织品行业协会、中国缝制机械协会和中国环境保护产业协会共同发起的中国家居产业绿色供应链联盟正式成立，将将绿色生产贯彻全产业链。

绿色制造作为《中国制造2025》战略目标，也将在中国家居产业得到更深入的贯彻执行。

关键词七：全屋定制

2016年，全屋定制在家居行业整体低迷的情况下持续逆势发展，不知让多少传统家居企业又爱又恨。去年年底，一直坚持实木家具的百强家具在东四环红星美凯龙开起了首家全屋定制家具店，索菲亚今年也打出全屋定制，欧派上半年在北京已经开了6家高端全屋定制店，11月国内首个家居“全屋定制馆”将于明年3月落户东莞厚街名家居世博园。

不过，今年的全屋定制家居行业发展更加成熟和规范化。究其原因，第一是定制家居行业经过几年的发展已经形成了一定的技术壁垒和市场壁垒，没有强大的软件技术或者设计能力、供应链整合能力，是玩不转定制家居的;第二，家居行业在发展中开始理性的审视定制家居，如深圳家具研究开发院院长许伯鸣教授认为，定制是一种相对概念，绝对的定制在工业企业中是不存在的，现在人们所说的定制，正确的概念应该是“大规模定制”。对于家居企业而言下一个风口主要不在定制，而是是服务、设计，尤其是大设计，走以专业化为基础，以技术和产品为核心的发展道路。

另外，住宅精装化的发展以及泛家居产业融合的趋势，都对定制家居造成了一定的影响，未来的全屋定制或许也要寻求变革。

关键词八：VR

3月18日，联邦家居在第37届广州家具展上首家推出VRhome空间体验系统，3月26日，欧派在第6届广州定制家居展上推出VRhome体验屋，索菲亚展示了全息投影立体展厅……一时间，由虚拟技术带来的震撼体验令行业人士侧目和各地经销商抢购。

VR是什么?虚拟现实。这是一种借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段，在家居行业VR更像是3D互动体验软件的升级版，让消费者在炫目的720°沉浸式全景体验中看到的就是自己的家，VR为家居行业转型无疑开启了一扇新的门。

抛开营销概念炒作的成分，VR作为一种辅助营销工具，在终端经销商领域的应用价值不言而喻。不过，VR到底是一阵风，还是新技术大潮，仍有待观察，但它背后代表的技术创新模式将是产业升级必由之路。

关键词九：上市

上市，一直是家居行业非常热衷的资本路。2016年上半年，4月顾家家居首发申请通过，恒康家居、亚振家具紧随其后，首发申请也相继通过。5月帝王洁具深交所上市，成为川内首家上市卫浴企业。7月欧宝家居新三板敲钟上市。当然，还有不少企业仍在积极排队等待上市。志邦橱柜3月发布招股书，拟上交所上市，蒙娜丽莎集团6月发布招股说明书，拟在深交所上市，好兆头橱柜也筹谋登陆新三板上市，除此之外，排队上市的家居企业还有欧派橱柜、金牌厨柜等。

到了下半年，10月13日，恒康家居正式在上海证券交易所鸣锣上市，成为首家A股上市的记忆绵企业;10月14日顾家在上海证券交易所正式上市A股;11月9日，富森美家居成功上市，成为中国家居流通业A股第一股;12月15日，亚振家具在上海证券交易所正式上市A股，成为海派家具第一股。据统计，目前还有定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多行业20多个家居企业都在为上市努力。站在“风口”固然好，但是，上市有风险，发展还需自身强。

关键词十：住宅精装

如果说精装房在去年只是一个概念，那么今年“住宅精装”已经成为大家居行业不得不思考的问题。家居行业不仅要关注它、谈论它，未来或将围绕它发生巨大变革。今年3月，深圳国际家具展上5号馆“拎包入住体验馆”首次将住宅精装商业模式引入家具产业。如今，浙江、上海、山东、河南等省市地区相继出台了新建住宅“100%精装”的政策法规，将住宅精装推到了房地产业的风口浪尖，由此也影响了下游家具等产业链的发展。

住宅精装所代表的不只是精装配套、精装交付，而是一套全新的设计逻辑和商业模式，在住宅精装趋势下，房地产商对下游的建材、装修、固装家具等进行了全面的整合，对下游产业链跨界打劫，同时留给活动家具、软装、家电等领域的市场空间被进一步压缩，而下游企业想要“向上集结”，必须对住宅精装的设计思维和商业模式进行深入的研究分析，这对整个家居产业无疑带来巨大的变革。

家居业作为中国第四大消费品行业，其市场潜力和发展前景依然巨大，而其发展的路径就在这些关键词背后所代表的趋势之中。面对新一轮的产业转型，中国家居行业到底该如何做?在此借用两位伟人的话对2016年行业发展作最后的总结：雄关漫道真如铁，而今迈步从头越;革命尚未成功，同志仍需努力。