市场格局持续转变 门窗企业如何把握?

2017-01-05 11:50:27 来源: 中华门窗网 编辑:news02 浏览数:

【中华门窗网】如今的家居建材市场,优胜劣汰已然是行业发展主旋律。走过了备受煎熬的2016年,在消费升级与互联网浪潮的持续冲击下,新一轮洗牌浪潮尤未止歇,门窗等家居建材行业格局持续改变。经济新常态下,家居建材行业形势究竟如何?门窗行业、企业又该如何把握?

市场格局持续转变 门窗企业如何把握?

市场格局持续转变 门窗企业如何把握?(图片来源网络)

行业洗牌加剧 家居市场积极求变

2016年,各大家居卖场呈现鼎立之势,然而随着市场竞争加剧,一些积极求变,追求品质的卖场必然将赢得更大的市场份额。反之,那些定位低端、管理松散的建材城,在未来自然将丢失更多的市场份额。这主要是因为居民对生活品质愈加重视,建材产品仅靠价格取胜的时代已经过去。当前居民居家装修过程中更加重视产品的环保性能和商家售后服务。一些低端建材市场上的产品无论是环保性能还是售后服务都很难保证,很难吸引消费者下单。

建材市场如此,家装市场亦是如此。这些年家装市场流动性一直很大,每年都会有新的公司热闹开业,也会有一些公司关门大吉。这种现象在2017年仍将继续,那些不注重售后服务,没有树立良好口碑的家装公司将会很难立足,一些新的公司因为看中家装市场较大的市场空间自然会蜂拥而至。但总体来说,拥有较强实力、管理规范、服务完善的家装公司会成为市场中坚,那些不注重品牌效应、缺乏商业诚信的公司会加速倒闭。

“网络投票”泛滥 品牌推广将更加科学

门窗等家居品牌从去年开始就十分重视借助微信“朋友圈”推广促销活动,这种推广方式在2016年上半年更是炙手可热,点赞、转发、投票等曾经一段时间一直在“朋友圈”刷屏。然而,随着这种推广方式被越来越多的商户使用,其问题也逐渐暴露出来,消费者对于朋友圈的广告愈发反感,甚至对于那些整天转发广告好友的“朋友圈”进行了屏蔽。微信公众号曾将“网络投票”视为“吸粉”利器,但是因为缺乏科学的组织与权威部门的支持,这类几近泛滥的“投票”活动既不能引起业界重视又不能吸引消费者的关注,致使“微信拉票”成为人们的一种负担,所以在2017年,这种借助“朋友圈”推广品牌、宣传活动的方式大有偃旗息鼓之势。

2017年,门窗等家居建材商家的营销方式将会更加精准、立体、科学,而不是单单依靠“朋友圈”。直接进小区发放活动单页,在小区或繁华路段租赁广告位或在小区做一些小规模的展会等方式将会赢得更多商家的青睐。

品牌合作加强 “互联网+”元素增多

在产业联合和激烈竞争的大趋势下,企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷,竞合趋势明显。时下,越来越多的门窗品牌推行“官网售货,当地代理商送货、安装”的运营路线,许多家装公司也通过与网站合作的方式开启“线上下单、线下施工”的运营模式。未来,家居建材、家装市场的“互联网+”元素将会日渐增多。

商场活动增多 团队作用更显突出

2016年,某家居商场在做店庆大型促销活动之前,特意聘请专业老师对店内员工、商户进行了团队意识的培养,使得卖场内的门窗、地板商户、员工精神面貌得到大幅提升,团队意识得到进一步强化,进而使得商场营销活动受益匪浅,促使商场店庆活动收获颇丰。

商场的这种另辟蹊径的准备环节不仅对店庆活动大有裨益,而且在之后的促销活动中“屡试不爽”。这种在做促销之前注重提升团队凝聚力的方式未来将会引得其它家居商场争相效仿,今后门窗等家居建材市场的竞争将成为品牌和人才的竞争,商场的团队作用将会更加突出。

经济新常态下,我国宏观经济已进入到中低速发展状态,门窗等家居建材行业发展步伐亦随之放缓。2016年已经过去,2017年的家居建材市场仍将充满挑战。未来,门窗等家居建材市场格局将如何改写?让我们拭目以待!

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