欢迎您访问门窗网
手机浏览中华门窗网
当前位置: 门窗网 >看资讯 >品牌林立时代 门窗品牌运营如何稳中求进?

品牌林立时代 门窗品牌运营如何稳中求进?

2017-01-24 13:55:38 责任编辑: 张彬彬 浏览数:

【中华门窗网】就门窗行业目前的市场形势而言,既有挑战,亦有机遇。经济下行、低端产能过剩、终端竞争白热化让大量企业濒临被淘汰的边缘。但对于那些创新型品牌而言,机遇已然来临。一方面,销售渠道不断分化,这就意味着品牌有机会抢占市场先机;另一方面,市场对于品牌的包装、定位、发展理念要求更为明晰,门窗企业须通过差异化发展以突出自身优势,对于新锐品牌而言,这也是机遇所在。只是,门窗品牌如何运营才能更

品牌林立时代 门窗品牌运营如何稳中求进?

就门窗行业目前的市场形势而言,既有挑战,亦有机遇。经济下行、低端产能过剩、终端竞争白热化让大量企业濒临被淘汰的边缘。但对于那些创新型品牌而言,机遇已然来临。一方面,销售渠道不断分化,这就意味着品牌有机会抢占市场先机;另一方面,市场对于品牌的包装、定位、发展理念要求更为明晰,门窗企业须通过差异化发展以突出自身优势,对于新锐品牌而言,这也是机遇所在。只是,门窗品牌如何运营才能更稳健呢?

品牌林立时代 门窗品牌运营如何稳中求进?(图片来源网络)

首先:抓住消费者需求,打造核心竞争力

当下,门窗行业正处于一个“品牌红海”的阶段,同质化严重、奢华风盛行, 跟风抄袭大行其道,品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO,普通消费者很难辨别这是哪家品牌的门窗产品,这直接导致了行业陷入激烈的价格战,品牌形象难以树立,品牌红海难以避免。

而且大多数品牌在产品和展示上过于追求奢华,恨不得每个角落、每条缝都用金色。据了解,最近一两年整个家居行业,包括建材、卫浴等很多产品几乎同时往现代风格转变,而不少门窗企业还停留在过度奢华、过度装饰的阶段,这不符合消费潮流。

品类、花色、空间展示、应用风格等的同质化,这样的品牌,消费者见得太多了。现在的主流消费群体在悄然发生变化,曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后,这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同,他们消费更理性,喜欢与别人不同的东西,讲究设计、品质和细节,而这些需求,他们很难从当下的大多数门窗品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求,这是品牌的机遇和挑战。

过去是供不应求的时代,只要有产品就有人买,而在竞争变得激烈后,缺乏营销思路,缺少核心竞争力,这在品牌林立的市场上是很难脱颖而出的。

其次:精准品牌定位,主动拥抱变化

随着经济的高速发展,中国制造业突飞猛进,亦使得各行各业获得了快速发展。但自2015年以来,市场经济下行,门窗行业哀鸿遍野,诞生了一批新品牌,也消亡了不少旧品牌,渠道再分化、政策迷茫……门窗企业面临重重考验。

经历过市场洗牌、优胜劣汰后,门窗行业逐渐步入优化期,而新一轮的市场竞争之战已经打响。“新形势下,企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵,并主动拥抱变化,这才是企业应有的姿态。”在谈及门窗行业发展趋势时,一位门窗品牌负责人说道。

在过去,企业只要有过硬的产品,罔论品牌名气,招商亦能顺水行舟。如今,市场的发展促使门窗行业一改过去粗放式的运营模式,朝着精细化方向发展,对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此,优秀的品牌包装、精准的品牌定位,明晰的推广思路及方向,对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要,企业在激烈的市场竞争中能够活下去,才是硬道理。

也有人认为,品牌经营需要寻找差异化,其中又包括产品的差异化和营销策略的差异化,而且要领先于其他品牌才能收到最好的效果。

最后:明确品牌定位,占领市场高地

“我们已进入真正考验品牌的年代。”业内人士说道,企业需要明确自身品牌定位,清晰自己未来发展走向,从而做出合理的品牌推广方向。市场竞争加剧,紧握核心竞争力这杆枪,才能在众多品牌中脱颖而出,牢牢抓住消费者心智。而伴随着门窗行业产品同质化现象的愈演愈烈,企业更要明确自身的核心内涵,同样的产品,通过提供消费者不同的产品附加值以及传递的不同价值观,突出品牌所独有的个性、内涵以及价值观,逐渐被消费者认同,从而占领市场高地。

在推广方向上,则需要与时俱进。作为创新型企业,也要明确其所拥有的资源与推广方向是否真正匹配,如央视投放广告等高调宣传行为,是否对提升品牌高度起到一定的作用,这些都是企业需要认真考究的方面。

如今是门企转型的时期,老品牌结构冗杂,顾虑很多,而中小品牌则是“船小好掉头”。中小品牌的启动资金少,成员年轻化,市场很大。各门企都有各自的市场,在产品大同小异的情况下,清晰的市场运作思路是经销商想要看到的。品类细分的门企规模不用很大,经销商的压力也减小了,以前门企的做法是将库存压力放在经销商那里,现在要提供思路、工具和经销商共同面对问题。

针对目前的市场状况,门企打造品牌需要销售去支持,而产品的销售则要依靠终端去突破。门企要做好打持久战的准备,不能硬碰硬,找好武器,利用电子产品和网络工具进行推广宣传,引流消费者。

当下的门窗行业不系统不规范的地方还有很多,但提升的空间依然还很大。现在只是竞争的对手多了,市场并没有萎缩,因此企业家的心态很重要,面对市场变化要依靠团队的力量去克服困难,不能妄想可以一招制胜。未来,门窗企业对于品牌的打造将继续围绕品牌定位、社会责任、差异化消费的锁定,以及企业自身对未来发展的不断坚持。随着市场的瞬息万变,更多品牌将以拥抱互联网的思维来主动拥抱变化,敢于变化,接受变化。

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年门窗行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《门窗行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 云南临沧 梅女士 19分钟前领取了加盟方案
  • 广东广州 巩先生 7分钟前领取了加盟方案
  • 吉林通化 史女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 广东深圳 梅女士 18分钟前领取了加盟方案
  • 黑龙江齐齐哈尔 杨女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 辽宁铁岭 裴先生 13分钟前领取了加盟方案
  • 安徽宿州 彭女士 20分钟前领取了加盟方案
  • 宁夏银川 冯先生 9分钟前领取了加盟方案
  • 浙江杭州 史先生 10分钟前领取了加盟方案
  • 山东德州 林先生 9分钟前领取了加盟方案
  • 河北保定 狄先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 四川泸州 付先生 20分钟前领取了加盟方案
  • 山东淄博 苏先生 23分钟前领取了加盟方案
  • 广东东莞 聂女士 18分钟前领取了加盟方案
  • 河北石家庄 苏女士 16分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-11广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-11福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-11湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-11江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-11黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-11重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> “环保风暴”淘汰落后产能 为门窗行业“油改水”提供契机
阅读下文 >> 掌握维权打假方法 让门窗名牌自由呼吸

本文地址:https://www.chinamenwang.com/news/hyxw/2017/170124181802.shtml

转载本站原创文章请注明来源: 门窗网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

VIP会员

  • 瓦瑟系统门窗

    瓦瑟系统门窗

  • 维朗迪迪门窗

    维朗迪迪门窗

  • 三源木作

    三源木作

  • 大掌柜门窗

    大掌柜门窗

  • 轩尼斯门窗

    轩尼斯门窗

  • 皇派门窗

    皇派门窗

  • 派雅门窗

    派雅门窗

  • 帝奥斯门窗

    帝奥斯门窗

  • 新标门窗

    新标门窗

  • 德技优品门窗

    德技优品门窗

  • 意群门窗

    意群门窗

  • 欧迪克门窗

    欧迪克门窗

  • 冠豪门窗

    冠豪门窗

  • 致尚门窗

    致尚门窗

  • 亿合门窗

    亿合门窗

  • 欧塞堡门窗

    欧塞堡门窗

  • 伊盾门窗

    伊盾门窗

  • 简纳斯门窗

    简纳斯门窗

  • 正金门窗

    正金门窗

  • 伯力德门窗

    伯力德门窗

  • 老赖不赖门窗

    老赖不赖门窗

  • 罗兰西尼系统门窗

    罗兰西尼系统门窗

  • 美沃门窗

    美沃门窗

  • 其邦门窗

    其邦门窗

  • 富轩全屋门窗

    富轩全屋门窗

  • 罗兰德式门窗

    罗兰德式门窗

  • 汉森系统门窗

    汉森系统门窗

  • 意博门窗

    意博门窗

  • 诺菲特门窗

    诺菲特门窗

  • 索哲系统门窗

    索哲系统门窗

  • 沃伦门窗

    沃伦门窗

  • 诗尼曼门窗

    诗尼曼门窗

  • 博仕门窗

    博仕门窗

  • 飞宇门窗

    飞宇门窗

  • 怡发门窗

    怡发门窗

  • 美之选门窗

    美之选门窗

  • 圣梵诺门窗

    圣梵诺门窗

  • 帕莱德门窗

    帕莱德门窗

  • 享裕安门窗

    享裕安门窗

  • 尊尚门窗

    尊尚门窗

  • 百利玛门窗

    百利玛门窗

  • 欧福莱精工门窗

    欧福莱精工门窗

  • 施米德智能门窗

    施米德智能门窗

  • 喜牧龙高定门窗

    喜牧龙高定门窗

  • 安柏瑞门窗

    安柏瑞门窗

  • 罗马贵族门窗

    罗马贵族门窗

  • 沃斯卡门窗

    沃斯卡门窗

  • 荣高门窗

    荣高门窗

  • 欧哲门窗

    欧哲门窗

  • 优冠门窗

    优冠门窗

  • 致尚阳光门窗

    致尚阳光门窗

  • 法蒂欧拓门窗

    法蒂欧拓门窗

  • 绿盾中天系统门窗

    绿盾中天系统门窗

  • 皇庭金门系统门窗

    皇庭金门系统门窗

  • 米亚门窗

    米亚门窗

  • 汤亿门窗

    汤亿门窗

  • 易高门窗

    易高门窗

  • 金诺阳门窗

    金诺阳门窗

  • 雅晟门窗

    雅晟门窗

  • 希米洛门窗

    希米洛门窗

  • 伦登国际门窗

    伦登国际门窗

  • 家亿轩门窗

    家亿轩门窗

  • 欧莱诺门窗

    欧莱诺门窗

  • 汉唐奇迹门窗

    汉唐奇迹门窗

  • 开开门窗

    开开门窗

  • 卡得罗门窗

    卡得罗门窗

  • 冠丽阁门窗

    冠丽阁门窗

  • 万加门窗

    万加门窗

  • 亘爱系统门窗

    亘爱系统门窗

  • 佰斯帝门窗

    佰斯帝门窗

  • 欧米德资无缝焊接系统窗

    欧米德资无缝焊接系统窗

  • 今天门窗

    今天门窗

  • 图帕门窗

    图帕门窗

  • 米罗阳光门窗

    米罗阳光门窗

  • 铂尊门窗

    铂尊门窗

  • 智赫门窗系统

    智赫门窗系统

  • 乔居门窗

    乔居门窗

  • 巧凡门窗

    巧凡门窗

  • 梵立欧门窗

    梵立欧门窗

  • 孟氏·爱派克

    孟氏·爱派克

  • 中天怡家木门•定制

    中天怡家木门•定制

  • 乐臣木门

    乐臣木门

  • 名雅居全屋木门

    名雅居全屋木门

  • 尚品本色

    尚品本色

  • 鑫迪家居

    鑫迪家居

  • 展志天华木门丨全屋定制

    展志天华木门丨全屋定制

  • 精武之帝木门

    精武之帝木门

  • 天大木门

    天大木门

  • 欧铂尼整体木门

    欧铂尼整体木门

  • 安宿木门

    安宿木门

  • 欧丽亚木门

    欧丽亚木门

  • 什木坊整木定制

    什木坊整木定制

  • 乐事木门

    乐事木门

  • 鑫凯德木门

    鑫凯德木门

  • 红尚木门

    红尚木门

  • 世纪王牌木门

    世纪王牌木门

  • 唯绣木门

    唯绣木门

  • 冠仕木门

    冠仕木门

  • 精艺木门

    精艺木门

  • 川诚木门

    川诚木门

  • 仁丰木门

    仁丰木门

  • 巴堡丽木门

    巴堡丽木门

  • 阳春木门

    阳春木门

  • 伊佳特木门

    伊佳特木门

  • 金柏莱木门

    金柏莱木门

  • 美欧利木门

    美欧利木门

  • 逸品木门

    逸品木门

  • 三峰整家定制

    三峰整家定制

  • 3D无漆木门

    3D无漆木门

  • 红帆木门

    红帆木门

  • 霍尔茨木门·家居

    霍尔茨木门·家居

  • 骊住木门

    骊住木门

  • 开洋木作

    开洋木作

  • 奢家实芯木门

    奢家实芯木门

  • 金氏百年木门

    金氏百年木门

  • 九圆木门

    九圆木门

  • 微信“扫一扫”
    即可分享此文章

    加盟电话:400-061-8777

    (门窗网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

    加盟有风险,投资需谨慎。

    免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
    本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

    温馨提醒: 门窗网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
    门窗网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
    门窗网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向门窗网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

    Copyright © 2006-2024 www.chinamenwang.com All Rights Reserved 门窗网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

    服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-24

    x
    • 云南临沧 138****6763
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 广东广州 132****7249
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 吉林通化 137****8617
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 广东深圳 132****5796
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 黑龙江齐齐哈尔 139****5645
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 辽宁铁岭 138****9111
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 安徽宿州 137****5781
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 宁夏银川 139****7235
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 浙江杭州 133****6824
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 山东德州 135****9550
      正与招商经理进行[免费通话]

    免费加盟热线:400-061-8777

    x