年报|从五大热议“风口”看懂家居行业这一年

又到年末，回顾与总结必不可少。中国家居制造业在经过三十年高速增长之后，正处于转型升级的重要时期。变革之际，机遇与困惑同在，是在洪流中被裹挟、被淹没，还是能够傲立潮头，就看企业能不能在风云变幻中抓住发展的绳索。

即将过去的2017年，家居行业出现了哪些新的趋势，备受热议的行业风口又在哪里？五大关键词带你看懂家居行业这一年。

关键词：全屋定制

在今年7月份的广州建博会上，定制家居品牌占据了大半壁江山，着实上演了一场全屋定制的狂欢。就在广州建博会开幕首日，索菲亚召开发布会，宣告索菲亚的大家居战略版图再添窗帘和木门新品类，全面开启全屋定制4.0时代。

不仅仅在展会，资本市场上的定制家居企业也足够“疯狂”。2017年开始，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦便纷纷步入上市公司之列，2017年也被称作“定制家居企业上市年”。

板材巨子大王椰集团在今年推出了全屋定制家居品牌布兰莎；联邦高登在衣柜的基础上，增加了沙发和床品类；劳卡把logo升级为全屋定制；梦天木门不仅仅做门，也开始做桌子椅子柜子；水性科天开始谈全屋无毒定制，全产业链打造……毋庸置疑，全屋定制已如燎原之火一般席卷整个定制圈。

点评：索菲亚副总裁王飚曾表示，全屋定制是定制企业目前都在走的方向，这是随着中国的消费升级，个性化需求越来越多，在传统的家居产品已无法完美满足消费者的需求的情况下应运而生的一个模式跃进。

然而，全屋定制从概念到落地，到各品牌的布局，也就是最近几年的事情。全屋定制业务环节众多，涉及的板材部件、五金件极多，这要求企业具备严格的质量控制体系和先进的生产管理组织能力，做到真正的“全屋定制”其实并不容易。

与此同时，“千军万马”涌入全屋定制，带来了前所未有的竞争格局。在接受媒体采访时，欧派家居集团营销副总裁刘顺平用“针锋相对”来预测明年的竞争趋势，诗尼曼董事长辛福民表示“战战兢兢，如履薄冰”，百得胜执行总裁张健更是用“敬畏”二字来描绘他面对当前竞争的心情。

全屋定制所带来的风口既是机遇也是挑战，谁能抓住机遇，同时抓住消费者的心智，才能成为全屋定制大潮下最后的赢家。

关键词：整装

在家装市场，随着装修消费的年轻化、时尚化以及新零售理念的普及，将所有居家元素全打包的拎包入住式整装，在行业、消费者中慢慢深入人心。

就在今年10月，尚品宅配集团新居网推出“HOMKOO整装云”项目，这个云服务平台、信息化工具试图通过S2B模式锁定装企，为其在技术、产品、品牌上赋能，同时为消费者提供一站式的装修解决方案。

此外，PINGO国际并购春满人间装饰，持续打造整装生态圈；土巴兔提出“千亿万家计划”，从营销、信用、设计等方面为整装平台赋能；靓家居全面转型“家服务中心”，为消费者提供以家为中心的全生命周期服务。各大家装企业仍在继续深化整装改革。

点评：何为整装，行业内并没有官方的解释，从产品形态来看，整装似乎是对装修及居住需求进行整套产品满足；从企业运营层面，整装涉及了设计、选品、装修、售后等一站式服务供给。

整装解决了传统装修存在的“低客单、低效率、低利润”的痛点，还解决了消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的装修难题。因此，近几年很多传统家装行业开始转型整装，为消费者提供从设计到材料到施工的一体化服务。

然而，产品服务参差不齐、价格因素影响消费体验、对供应链和信息化管理考验较大等行业痛点仍有待进一步解决。尽管如此，面对新商业环境的变化，一批家居企业必然会考虑将目光转移至整装，并且开始着手布局，一场关于赋能的大战即将拉开帷幕。

关键词：消费升级

据《经济学人》预计，到2020年，中国中产阶级人口将超过4 .7亿，中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%。当前，一场席卷全中国的消费升级盛宴已然开启，家居消费也逐渐倾向简约、环保、智能、个性、设计，并由此引发供给侧的改革。

据一项调查结果显示，新中产阶层对家居家装最看重的前三个要素分别是环保、设计感、价格。伴随着视野的开阔，人们对生活品质的要求越来越高，消费者更愿意在材料和设计上花钱。

此外，伴随着西方极简主义思潮对年轻一代的影响，过往流行的欧式奢华风格开始被简约风格所取代。再加上对于自然的向往及工业美学思潮的强势回归，家居装饰告别了一度盛行的装饰主义，开始回归简约主义。

点评：近几年家居建材行业出现的各种“风口”，从定制、整装到装配式住宅，都是在消费升级这个大背景下诞生的，消费升级正在倒逼行业转型升级。

到底是什么引发了这轮消费升级？在橙舍品牌创始人兼广州红蜓公社艺术品有限公司总经理龙隆看来，个中原因并不全然是因为中国人有钱了，更重要的是我们内心深处的需求金字塔使然，人们家居消费的需求从物质层面上升到了精神层面。

随着年青一代消费群体的崛起，家居产品作为生活方式的载体，其价值不再简单停留在实用的层面，更多是体现在价值实现的层面。如何满足新一代消费者的需求，满足消费者价值实现的需求，是建材家居企业需要思考的问题。

关键词：新零售

2017年7月，阿里集团第一家无人超市开业，新零售的时代说来就来。大数据的累积，线下流量的价值得到重视，云平台的发展，这些新零售的因素给不少行业带来希望，这其中就包括了家居行业。

索菲亚与天猫签订新零售战略合作协议，同时启动超级品牌日；爱空间携手国美布局新零售，喊出了“像卖电器一样卖家装”的家装口号；碧桂园旗下家装品牌橙家宣布发力新零售，正式开启城市合伙人模式，在线下快速布局终端；家居新零售模式体验店“HomeTimes家时代”在杭州开业，具备线上线下全渠道的基因……可以说，新零售正在重塑家居行业的发展路径。

点评：消费升级引发的新需求，让原本有些老旧的家居行业迫切需要新的变革。新零售正是在这样一个时刻出现，它反映的是与家居企业相类似的传统行业对于新技术手段和新概念的渴求以及行业对于市场新需求的感知。

在消费升级的背景下，新零售的提出与践行，不仅为整个行业的转型升级提供了可供选择的方向，而且将多维度重塑家居产业的价值链条，并解决传统家居消费的诸多固有痛点。

然而，“新零售”并不是目的，为消费者创造舒适便捷、令人愉悦的消费体验才是。新零售真正需要思考的问题，是怎样更好地让人、货、场这三大要素更好地在线上线下相配合，产生一种联动关系，从而为消费者服务。

关键词：资本力量

今年年初，近20家家居企业集中冲击IPO，拉开了2017年家居行业上市潮的序幕，也让“资本力量”成为了2017年的关键词。

橱柜、装饰企业、瓷砖、家纺……建材家居行业各品类几乎都有企业在今年上市。值得一提的是，定制家居企业今年的上市热度尤为高涨，仅上半年就有6家定制家居企业成功上市。

此外，收购、并购、投资等资本手段在今年也倍受青睐。索菲亚并购华鹤，形成了索菲亚衣柜、司米橱柜、华鹤门窗的大家居格局；帝王洁具并购欧神诺，从卫浴领域跃进瓷砖领域；德尔控股柏尔，在强化、复合地板基础上抢占实木地热地板的制高点……家居品牌借势资本扩张，成为2017年家居行业的一个重要发展动向。

点评：成功上市意味着企业市场竞争筹码的增加。大部分家居企业在上市后都能募集到一定资金，扩大生产，提高产品研发和设计能力，扩大渠道建设，迎来企业新一轮的增长点。

此外，家居企业上市还有助于提升其“弱项”——品牌建设。上市之后，市场的监督可以增强消费者的信任感，加强品牌的知名度。

中国家具协会理事长朱长岭就曾表示，对于家居企业来说，家居企业排队上市是一种必然，上市是企业扩大产能、加大产业布局的需要，是促进企业发展的一个很好的途径。

家居行业借助资本力量正在实现跨越式的增长，家居行业没有一家企业过百亿营收的历史是否将要结束，值得期待。

今年的家居行业似乎格外热闹，新词、热词层出不穷。但褪去华丽的外壳，产品和服务依然是家居企业的本质和核心。潮涨潮退，最终，谁能真正走进消费者的内心，谁才算得上是抓住了这个时代的机遇。

2018年，路还在脚下。

（来源：凤凰家居）